히든 사이드

프롤로그 · 비이성의 바다를 항해하기 위한 합리성의 나침반

제1부 · 투자의 심리학: 탐욕과 공포 사이, 내 돈을 지키는 법
1장. 대박의 꿈과 확률의 함정
뇌는 확률을 계산하지 않는다
우리는 왜 로또를 사는가
2장. 개미가 주식 시장에서 실패하는 이유
주식 리딩방의 함정
팔면 오르고 사면 떨어지는 진짜 이유
물타기와 존버의 늪
3장. 시장을 움직이는 거대한 착각들
버블은 어떻게 만들어지는가
경제 전망이 틀리는 이유

제2부 · 세상의 비이성: 우리는 왜 서로를 미워하고 속는가
4장. 선거판을 지배하는 승부사들
트럼프는 미치광이인가 전략가인가
이미지가 선거 결과를 좌우한다
5장. 혐오와 갈등은 어떻게 전염되는가
보고 싶은 것만 보는 사람들
가짜 뉴스가 진실보다 빨리 퍼지는 이유
집단은 왜 극단으로 치닫는가

제3부 · 리더와 조직의 함정: 똑똑한 리더가 왜 멍청한 결정을 할까
6장. 성과를 갉아먹는 잘못된 인센티브
돈으로 동기 부여가 될까
먹튀 선수는 왜 생길까
7장. 인재를 알아보는 눈은 존재하는가
성공적인 면접의 배신
화려한 스펙의 함정
8장. 리더의 착각과 오만
성공한 CEO의 치명적인 착각
무식하면 용감하다

제4부 · 소비와 마케팅의 유혹: 내 지갑은 왜 매번 털리는가
9장. 뇌를 속이는 가격과 맛의 비밀
숫자 9의 마법
미끼 상품의 유혹
맛은 혀가 아니라 뇌가 느낀다
10장. 소비를 부추기는 심리
오픈런을 감수하고 사는 한정판
구독이라는 거대한 늪

제5부 · 미래의 생존법: 기술과 환경, 그리고 나를 지키는 심리학
11장. AI와 알고리즘의 역습
똑똑해진 AI와 흔들리는 인간
알고리즘이 우리를 조종한다
12장. 스마트폰에 갇힌 뇌
우리는 왜 멈추지 못하는가
검색하면 다 알 수 있다는 착각
13장. 기후 위기, 공포만으로는 해결되지 않는다
기후 위기에 무감각한 이유
우리 모두를 위한 그린 넛지
14장. 불안한 세상에서 나를 이해하고 지키는 법
내 성격은 변할까
행복은 강도가 아니라 빈도다

에필로그 · 완벽하지 않기에 더욱 빛나는 우리의 합리성

“내가 왜 그 주식을 샀지?”, “내가 왜 그 사람의 말을 믿었을까?”, “처음 장사를 시작할 때는 이렇게 손님이 없으리라고는 상상도 못 했지.” 이런 생각들은 누구나 한 번쯤 해보지 않았을까. 투자도, 정치도, 조직도, 소비도. 장르는 다르지만 메커니즘은 동일하다. 우리의 뇌는 빠르고 효율적이지만, 그래서 특정한 패턴의 오류를 반복적으로 만들어낸다. 이 오류들은 무작위가 아니다. 예측 가능하다.
이 책은 바로 그 패턴에 이름을 붙이는 작업이다. 행동경제학은 우리가 왜 서로를 미워하고, 헛소리에 속아 텅 비게 된 지갑을 보며 후회하며, 때로는 바보 같은 결정을 내리는지 그 이면을 파헤치는 학문이다. 인간의 선택과 행동 뒤에 숨겨진 패턴은 행동경제학, 진화심리학, 뇌과학, 인류학, 사회학, 통계학 등 다양한 학문적 렌즈로 들여다볼 때 비로소 본모습을 드러낸다. 그렇기 때문에 이 책에서 행동경제학은 교과서가 아니라 렌즈로 작동한다. 뉴스를 볼 때, 투자를 결정할 때, 누군가의 말을 들을 때, 혹은 내가 왜 이 선택을 했는지 이해하고 싶을 때 꺼내 쓸 수 있는 도구다.
― 「프롤로그 | 비이성의 바다를 항해하기 위한 합리성의 나침반」 중에서

후광 효과, 생존자 편향, 소급 편향 등은 꼭 리딩방이 아니어도 일반적으로 증권사에서 자신들의 성과를 발표할 때 발견할 수 있는 현상에 가깝다. 왜냐하면 증권사는 금융감독원의 감독을 받기 때문에 숫자를 가지고 적절하게 이용할 뿐이지 대놓고 사기를 치면 안 되기 때문이다. 그러나 리딩방은 다르다. 리딩방은 대부분 사기 집단인 경우가 많으므로 우선 일차적으로 사기에 당하지 말자는 마음가짐부터 가져야 한다.
행동경제학은 우리에게 끊임없이 경고한다. 우리는 합리적인 척하지만, 실은 권위에 약하고(후광 효과), 보고 싶은 것만 보며(확증 편향, 생존자 편향), 과거를 미화하는(소급 편향) 존재라고 말이다. 리딩방의 함정에 빠지지 않는 유일한 길은, 자신의 욕망을 직시하고 숙고 시스템를 켜서 의심하고 검증하는 것뿐이다. 세상에 공짜 점심은 없다.
― 「제1부 | 투자의 심리학: 탐욕과 공포 사이, 내 돈을 지키는 법」 중에서

트럼프라는 인물을 상대할 때 필요한 것은 그가 미치광이가 아니라 철저한 전략가임을 인정하는 것이다. 그리고 그 전략의 이면에는 자신의 이익과 지지층의 결집이라는 명확한 목표가 있음을 간파해야 한다.
우리는 게임 이론의 단순한 논리를 넘어, 불확실성과 확률이 지배하는 양자역학적 세계관으로, 그리고 무엇보다 사람의 감정과 심리를 파고드는 행동경제학적 협상 기술로 무장해야 한다. 섬세한 심리 읽기와 정교한 감정 설계, 그리고 명확한 가치 교환 구조가 성공의 열쇠다. 앞으로의 협상에서도 이런 전략적 접근이 필요하다.
― 「제2부 | 세상의 비이성: 우리는 왜 서로를 미워하고 속는가」 중에서