[큰글씨책] SNS 시대의 패션 콘텐츠

SNS 패션 콘텐츠와 디지털 패션 커뮤니케이션
01 패션 콘텐츠의 발전
02 SNS 패션 콘텐츠
03 패션 커뮤니케이션 매체로서의 SNS
04 SNS 패션 콘텐츠의 이용자
05 SNS 패션 콘텐츠의 유형
06 브랜드의 SNS 패션 콘텐츠
07 매거진의 SNS 패션 콘텐츠
08 인플루언서의 SNS 패션 콘텐츠
09 SNS 패션 콘텐츠의 비즈니스
10 SNS 패션 콘텐츠의 제작

SNS는 패션 콘텐츠와 이용자와의 관계를 바꾸고 있다. 패션 소비자들의 소비 패턴이 ‘제품 구매’에서 ‘경험 구매’로 변화하고 있는데, 이는 브랜드나 제품을 소유하기보다는 브랜드에 대한 경험과 커뮤니케이션에 중점을 둔다는 의미다. SNS 패션 콘텐츠에 대한 이용자들의 태도 역시 이와 유사하다. SNS에서의 수많은 정보와 브랜드 사이에서 내가 최초로 콘텐츠를 발견하게 되는 일, 즉 ‘콘텐츠의 희귀성’을 기대하는 이는 드물다.
_ “02 SNS 패션 콘텐츠” 중에서

이를 통해 SNS 패션 콘텐츠를 활용한 디지털 커뮤니케이션은 ‘설득’이 아닌 ‘관심’이 교환되는 과정, 관심이 공유되는 과정임을 알 수 있다. 관심을 통해 패션 브랜드와 아이템을 선택하며, 콘텐츠 공유 및 확산하는 과정을 반복한다. 또 확산은 소비자의 브랜드 인지 또는 제품 구매로 이어진다.
_ “04 SNS 패션 콘텐츠의 이용자” 중에서

패션 전문가에 의해 완벽하게 기획되고 세팅된 이미지는 이용자와의 친밀도를 떨어뜨리고 브랜드에 대해 거리감을 느끼게 하는 요인이 되기도 한다. SNS 계정을 운영하는 패션 브랜드가 많은 팔로워의 지지를 받을 수 있는 패션 미디어로 성장하기 위해서는 명확한 표적 소비자 집단이 거부감 없이 자연스럽게 흡수할 수 있는 콘텐츠 메시지가 관건이다. 콘텐츠 메시지는 제1장에서 자세히 설명하고 있다.
_ “06 브랜드의 SNS 패션 콘텐츠” 중에서