산업별 브랜드전략 연구 의류산업

산업별 브랜드전략 연구 < 공통편 >

제 1 장 서 설
제1절 연구의 필요성
1. 연구의 필요성
2. 현황 및 문제점
3. 연구의 목표
제2절 연구의 내용 및 범위
1. 연구의 내용 및 범위
제3절 제공할 연구 성과
1. 제공할 연구 성과
제4절 추진 방법 및 전략
1. 관련 정보의 수집

제 2 장 브랜드 개발 및 권리화
제1절 브랜드 개발 이론
1. 중소기업의 브랜드 경영 니즈와 현실
2. 브랜드 개괄적 설명
3. 브랜드 네이밍 및 디자인 개발 프로세스
제2절 브랜드 권리화 기본 이론
1. 브랜드의 권리화 종류
2. 상표 등록을 통한 브랜드 권리화
제3절 권리화 단계의 공통이슈
1. 상표권을 받지 않고 사용할 경우 문제
2. 상호등록을 했는데 또 상표권이 필요한 이유
3. 내 등록상표를 타인이 도메인 네임으로 사용하고 있는 경우
4. 타인이 내 상표 출원에 ‘정보제공’ 및 ‘상표등록이의신청’을 할 경우 대응
5. 출원 중 심사관으로부터 의견제출통지서를 받은 경우
6. 식별력이 없는 상표를 등록받을 수 있는 방법
7. 상표브로커가 상표를 선점하고 있는 경우 대응
8. 유사상표가 있다는 이유로 상표등록이 거절될 경우 대응
9. 상표 등록 없이 사용 중 경고장을 받았을 경우 대응
10. 출원인이 이용할 수 있는 문의기관

제 3 장 브랜드 관리
제1절 브랜드 관리 전략 이론
1. 브랜드 관리의 정의
2. 중소기업의 브랜드 관리 전략
제2절 브랜드 법적 관리 이론
1. 등록상표 관리
2. 상표 침해 모니터링
3. 경쟁업체 모니터링
4. 경고장 발송
5. 정보제공, 이의신청제도 활용
6. 상표권침해에 대한 구제방법 - 심판, 소송
7. 라이센스
제3절 브랜드 법적 관리 공통이슈
1. 나와 유사상표가 특허청에 출원 된 경우
2. 타인의 침해를 확인했을 때 경고장을 보내는 이유
3. 상표침해를 당했을 때 대응
4. 라이센스 계약시 필수적으로 정의되어야 하는 사항
5. 라이센스 계약시 불공정조항의 유형(디자인 용역)
6. 상표등록 표시의 필수 여부

제 4 장 브랜드 중국진출전략
제1절 브랜드 중국진출전략 개요
1. 브랜드 표준화와 현지화
2. 중국진출 시 브랜드 법적 검토의 필요성
제2절 중국진출 브랜드 네임·디자인 현지화 전략
1. 중국 브랜드 현지화의 중요성
2. 중문 브랜드 네이밍시 고려사항
3. 중문 네이밍의 원칙
4. 중문 네이밍 기법 및 사례
5. 글로벌 기업의 중문 브랜드
6. 국내기업의 중문 브랜드
제3절 중국진출 브랜드 보호 전략
1. 중국에서의 브랜드 보호 필요성
2. 중국에서의 브랜드 보호 방법
3. 중국 상표권
4. 중국 상표분쟁 사례

산업별 브랜드전략 연구 < 의류편 >

제 1 장 의류시장환경분석
제1절 의류산업 시장환경
1. 의류산업의 개괄
2. 의류산업 업계동향
3. 상표 출원동향
제2절 의류산업 중소기업 현황
1. 전체 의류산업에서 중소기업
2. 브랜딩이 필요한 중소업체 종류
3. 체계적인 브랜딩 전략 부족
4. 중소기업의 상표권 중요성 인식 미약
5. 중소업체의 침해 피해 사례
제3절 의류산업 마켓 트렌드 분석
1. 전통 판매 채널의 매출 하락과 새로운 형태의 판매 채널 부상
2. 디자이너 브랜드와 소호(SOHO) 브랜드 입지 강화
3. 중국의 K-FASHION 사랑을 발판으로 한 해외진출
제4절 의류산업 소비자 분석
1. 작은사치에 돈을 아끼지 않는 포미족(FOR ME)의 등장
2. 합리적 소비를 위해 다양한 유통채널을 이용
3. 패션의 주체로 떠오른 남성소비자 여미족(YUMMY)의 등장
제5절 소결

제 2 장 의류 브랜드 개발 및 권리화
제1절 의류 브랜드 네임 및 디자인 특징 분석
1. 전체적인 특징
2. 복종별 특징
제2절 의류 브랜드 개발용 키워드 별 상표데이터 분석자료
1. 의류 브랜드 키워드별 상세 분석
제3절 의류 브랜드 권리화 이슈 사례연구
1. 지정상품의 류와 유사군, 지정상품의 올바른 지정
2. 상표의 식별력 판단여부
3. 문자상표의 유사 판단여부
4. 도형의 모티브가 동일한 경우 유사판단
5. 영문, 한글, 도형을 병기하여 출원하는 것과 각각 따로 출원할 때의 실익
6. 패턴의 상표등록의 필요성
7. 타인의 등록된 성명 브랜드와 일부가 유사한 경우
8. 외국 유명 의류 브랜드의 유사상표를 국내에서 타인이 등록받을 수 있는지 여부

제 3 장 의류 브랜드 관리
제1절 의류 브랜드 관리 전략 사례
1. 패밀리 브랜드 관리 사례 : 빈폴 (Bean Pole)
2. 개별 브랜드 관리 사례 : 이랜드그룹
3. 소호(SOHO) 브랜드의 성공사례 : 스타일난다
제2절 심판소송으로 본 의류 브랜드 관리 전략
1. 오랜 기간 사용한 식별력 없는 상표의 사용에 의한 등록
2. 타이포그래피(typography)된 문자와 일반적인 문자 중 의류의 상표출원등록에 적합한 방법
3. 타인이 자신의 등록상표를 악의적으로 변형하여 나의 등록상표와 유사하게 사용하는 것
4. 식별력이 약한 명칭과 내 상표 명칭과 동일한 상표가 결합되어 출원되었을 경우
5. 저명한 상표의 명성을 손상(희석화)시킬 염려가 있는 상표란 무엇인가
6. 외국 의류 브랜드가 법적으로 국내에서 주지·저명한 정도의 매출액 기준

제 4 장 의류 브랜드 중국진출전략
제1절 중국진출 의류 브랜드 네임·디자인 현지화 전략
1. 중국의 의류시장
2. 중국 내 의류 브랜드의 현지화 전략
3. 중국 내 의류 브랜드의 현지화 사례
제2절 중국진출 의류 브랜드 보호 전략
1. 상표를 등록받은 그대로 사용하라
2. 분쟁시 법률적 판단에 영향을 미칠 수 있는 핵심적 증거를 제시하라
3. 매대를 임차한 사람이 침해제품을 판매하였더라도, 매대를 임대해 준 사람이 책임을 질 수 있다
4. 중국상표의 유사판단시 관념 외에 발음도 중요하다

지식재산관련 참고 사이트
참고문헌