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책 정보
· 제목 : 마케팅조사론 (문창권 외)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791130303864
· 쪽수 : 401쪽
· 출판일 : 2017-01-09
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791130303864
· 쪽수 : 401쪽
· 출판일 : 2017-01-09
책 소개
마케팅 조사의 기초 지식 확보 외에도 조사기법의 효과적인 수행절차와 해석방식을 얻을 수 있도록 하고, 경영지도사, 조사분석사 등 조사통계처리분야의 전문자격증 관련 학습에 도움이 되도록 다음과 같이 구성했다.
목차
1장 마케팅조사의 본질과 마케팅조사회사
2장 개념화와 조사방법론
3장 마케팅조사 절차와 조사설계
4장 탐색적 조사와 정성조사
5장 기술적 조사와 설문조사 및 관찰
6장 인과적 조사와 실험
7장 측정의 본질과 척도분류
8장 설문지 조사의 특성과 설계
9장 표본조사와 가설검정
10장 차이분석과 관계분석
11장 다변량분석과 비모수검정법
12장 조사프로젝트 제안서 및 보고서 작성
