스포츠 마케팅 4.0 : 4차 산업혁명 미래비전

제1장

스포츠 산업의 이해
제1절 스포츠 산업의 정의 16

1. 체육과 스포츠_16
2. 스포츠 산업의 정의_18

제2절 스포츠 산업의 분류 18

1. 스포츠산업특수분류 1.0_19
2. 스포츠산업특수분류 2.0_20
3. 스포츠산업특수분류 3.0_20

제3절 스포츠 산업의 특성 25

1. 공간·입지 중시형 산업_25
2. 복합적인 산업분류 구조를 가진 산업_26
3. 시간 소비형 산업_26
4. 오락성이 중심 개념인 산업_27
5. 감동과 건강을 가져다주는 산업_27

제4절 스포츠 산업의 중요성 27

1. 고부가가치 산업_28
2. 무한한 성장 잠재력이 있는 산업_28
3. 미디어적 가치가 있는 산업_28
4. 국민복지에 기여하는 산업_29

제5절 스포츠 산업의 현황 29

1. 국내 스포츠 산업의 현황_29
2. 국제 스포츠 산업의 현황_31

제6절 스포츠산업진흥법 33

1. 스포츠산업진흥법의 취지_33
2. 스포츠산업진흥법의 내용_35
3. 스포츠산업진흥법 전부 개정의 의미_42



제2장

스포츠 마케팅의 이해
제1절 스포츠 시장 51

1. 스포츠 마케팅의 시작_51
2. 시장의 변화_53

제2절 스포츠 마케팅의 요소 56

1. 스포츠 마케팅의 필수요소_56
2. 스포츠 마케팅의 속성_58

제3절 스포츠 마케팅의 구조 59

1. 스포츠의 마케팅_60
2. 스포츠를 통한 마케팅_61
제4절 환경 분석 63

1. PEST 분석_63
2. SWOT 분석_64

제5절 표적 마케팅 66

1. 마케팅 경영관리 5단계_66
2. 세분화_72
3. 표적화_75
4. 위치화_76



제3장

스포츠 소비자의 충성도와 관여도
제1절 스포츠 소비자 85

1. 참여형태에 따른 스포츠 소비자 _85
2. 참여빈도에 따른 스포츠 소비자 _86

제2절 스포츠 소비자 행동 87

1. 영향요인_87
2. 소비자 소비 경로_92
3. 블랙박스 이론_97

제3절 충성도와 관여도 98

1. 충성도_98
2. 관여도_99
3. 브랜드 간 차이와 관여도에 따른 구매행동_101
4. FCB 모델과 관여도 유형_103

제4장

스포츠 서비스와 브랜드
제1절 서비스 109

1. PZB의 서브퀄 척도 이론_109
2. 스포츠 서비스의 특성_112

제2절 브랜드 113

1. 전략적 브랜드 관리_113
2. 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 브랜드 확장_115
3. 브랜드 커뮤니티와 커뮤니케이션 과정_121



제5장

스포츠 제품과 상품
제1절 제품과 상품 133

1. 제품과 상품의 이해_133
2. 스포츠 제품의 영역_136
3. 스포츠 제품의 분류_138

제2절 제품의 차원 140

1. 핵심제품_141
2. 실제제품_141
3. 기대제품_141
4. 확장제품_142
5. 잠재제품_142
제3절 스포츠 제품 143

1. 스포츠 제품의 수명주기_143
2. 스포츠 제품 및 프로그램 연장 전략_146

제4절 가치사슬과 프랜차이즈 148

1. 스포츠 제품의 가치사슬_148
2. 프로스포츠의 프랜차이즈 구조_149
3. 신상품 개발 _150



제6장

스포츠 가격과 통화
제1절 가격과 통화 162

1. 가격과 통화의 이해_162
2. 고정비용과 변동비용_163

제2절 스포츠 가격 164

1. 스포츠 가격의 개념_164
2. 스포츠 가격의 특성_165

제3절 가격 형태 166

1. 스포츠 마케팅 구조에 따른 가격 형태_166
2. 스포츠 소비자 유형에 따른 가격 형태_168

제4절 가격전략 170

1. 스포츠 제품의 가격결정요인_170
2. 스포츠 제품의 가격결정단계_171
3. 스포츠 제품의 가격전략_173

제7장

스포츠 장소와 유통
제1절 장소와 유통 182

1. 장소와 유통의 이해_182
2. 스포츠 장소의 구성요인_184

제2절 스포츠 유통 185

1. 스포츠 유통의 이해_185
2. 스포츠 유통의 분류_189
3. 스포츠 유통 전략_192

제3절 스포츠 시설 경영과 마케팅 193

1. 스포츠 시설의 이해_193
2. 스포츠 시설의 입지, 규모 및 배치_195
3. 체육시설의 설치·이용에 관한 법률_200



제8장

스포츠 촉진과 커뮤니케이션
제1절 촉진과 커뮤니케이션 212

1. 촉진과 커뮤니케이션의 이해_212
2. 촉진목표 _214

제2절 촉진방법 215

1. 광고_215
2. 홍보와 공중관계_218
3. 인적판매_220
4. 판매촉진_222

제3절 통합 마케팅 225

1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)_225
2. IMC 프로그램 작동기준_225



제9장

스포츠 미디어와 방송중계권
제1절 미디어의 이해 234

1. 미디어의 개념_234
2. 스포츠 방송_236
3. 보편적 접근권의 이해_238

제2절 스포츠와 미디어 관계 239

1. 스포츠와 미디어 관계의 이해_239
2. 스포츠와 미디어 간의 영향관계_241

제3절 방송중계권 245

1. 방송중계권의 이해_245
2. 방송중계권의 구조 및 효과_249

제10장

스포츠 스폰서십과 매복 마케팅
제1절 스포츠 스폰서십의 이해 259

1. 스포츠 스폰서십의 개념_259
2. 스포츠 스폰서십의 구조 및 효과_262

제2절 스포츠 스폰서십의 유형 267

1. 재화 제공 형태에 따른 분류_267
2. 명칭 사용에 따른 분류_268
3. 스폰서 대상에 따른 분류_269

제3절 공식 스폰서십과 매복 마케팅 270

1. 성공적인 공식 스폰서십의 취지_270
2. 매복 마케팅의 이유와 방지방법_277



제11장

명명권, 인도스먼트, 라이선싱 및 머천다이징
제1절 경기장 명칭 사용권 287

1. 명명권의 이해_287
2. 명명권의 구조 및 효과_288

제2절 선수보증광고 294

1. 인도스먼트의 이해_294
2. 인도스먼트의 구조 및 효과_299
제3절 스포츠 라이선싱과 머천다이징 302

1. 스포츠 라이선싱과 머천다이징의 이해_302
2. 스포츠 라이선싱과 머천다이징의 구조 및 효과_305



제12장

스포츠 에이전트
제1절 에이전트과 에이전시 314

1. 스포츠 에이전트_314
2. 스포츠 에이전시_316
3. 에이전트의 수수료 구조_318

제2절 에이전트의 구조와 역할 319

1. 스포츠 에이전트의 구조_319
2. 스포츠 에이전트의 역할_320


참고문헌_331
찾아보기_336