플랫폼 경제학

01 도입 · 3

1.1 디지털 플랫폼의 새로운 점은 무엇인가? 4
1.1.1 디지털화⦁5
1.1.2 이동성⦁7
1.1.3 데이터화와 인공지능⦁8
1.2 디지털 플랫폼의 정의 10
1.3 플랫폼의 결과들 12
1.3.1 기술 및 사회적 변화⦁13
1.3.2 사회 질서에 대한 도전들⦁15
1.4 책의 구성 18

02 디지털 플랫폼 기원과 참신성 · 23

2.1 도입 23
2.2 급진적인 혁신으로서의 디지털 플랫폼 24
2.2.1 공고한 연결성⦁25
2.2.2 공통의 웹 기준⦁25
2.3 공개와 상업성의 가상화 26
2.3.1 오프라인에서 온라인으로 전환 과정⦁27
2.3.2 전자상거래와 온라인 판매⦁29
2.3.3 온라인 검색과 색인⦁29
2.4 디지털 플랫폼의 작업 정의 31
2.5 디지털 플랫폼 요소 검토 34
2.5.1 사용자가 바라는 콘텐츠⦁34
2.5.2 플랫폼을 위한 비즈니스 모델⦁35
2.5.3 저장, 유지와 사용자에 대한 데이터의 이용⦁40
2.5.4 보조서비스의 제공⦁42
2.6 디지털 플랫폼, 규범과 가치 43
2.7 결론 46

03 플랫폼의 경제분석 · 51

3.1 도입 51
3.2 신고전파 경제분석 52
3.2.1 다측 시장의 경제학⦁55
3.2.2 규모의 경제 결과들⦁58
3.2.3 자연 독점 주장과 반대 주장⦁59
3.2.4 미디어 산업⦁63
3.2.5 전자상거래⦁64
3.2.6 신고전파 경제분석의 한계⦁65
3.3 제도학파 경제분석 67
3.4 비판적 정치경제학 분석 71
3.5 결론 74

04 기술과 데이터화 실행 · 79

4.1 도입 79
4.2 왜 인공지능은 플랫폼과 관련되는가? 80
4.2.1 인공지능 예측은 믿을 만한가?⦁85
4.2.2 인공지능 “무기 경쟁”이 존재하는가?⦁87
4.3 플랫폼 기반 인공지능은 인간을 밀어낼 것인가? 89
4.4 변화 협상하기 92
4.5 콘텐츠의 형성, 취득, 활용 95
4.6 결과들 98
4.7 결론 102

05 자율 규제 및 대안 비즈니스 모델들 · 107

5.1 도입 107
5.2 플랫폼 자율 규제 전략 108
5.2.1 글로벌 시장 확대⦁108
5.2.2 표준의 전략적 사용⦁111
5.2.3 서비스 약관과 실행 강령⦁113
5.2.4 전략적 콘텐츠 조정⦁116
5.2.5 외부 규제에 대한 대응⦁118
5.3 윤리적 원칙 및 관행 119
5.4 대안적 플랫폼의 지형 122
5.4.1 데이터 통제에 관한 공적·사적 경계의 변화⦁124
5.4.2 플랫폼 제공에서 공적·사적 경계의 변화⦁126
5.5 결론 134

06 정책, 규제, 대안 플랫폼 공급 · 139

6.1 도입 139
6.2 규제 개입의 합리성 140
6.3 플랫폼 운영과 시장 규제 144
6.3.1 정부가 위임한 책임⦁144
6.3.2 데이터 및 개인 정보보호⦁147
6.3.3 실행 강령⦁149
6.3.4 기술 및 훈련 정책⦁151
6.4 구조적 개입과 대안 플랫폼 공급 153
6.4.1 경쟁정책과 반독점⦁153
6.4.2 대안적 플랫폼 공급⦁155
6.5 결론 158

07 글로벌 관점 · 163

7.1 도입 163
7.2 도태 164
7.3 디지털화와 데이터화 실행의 차이 167
7.3.1 완화 조치들⦁167
7.3.2 도약 전략⦁172
7.4 중국의 디지털 비전 175
7.5 결론 180

08 결론 · 185

8.1 도입 185
8.2 디지털 플랫폼 문제 재검토 186
8.3 앞으로의 길 192
8.4 결론 197