스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅

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책 정보

· 제목 : 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 (큰글씨책)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 예체능계열 > 체육
· ISBN : 9791130431598
· 쪽수 : 272쪽
· 출판일 : 2014-06-30

책 소개

기업, 텔레비전 그리고 스포츠라는 사회체들은 이제 황금의 삼각관계로 발전하면서 서로 뗄 수 없는 공생적인 모습을 확연히 드러낸다. 이 책은 바로 이러한 황금의 삼각관계를 가능케 하는 혈류인 스포츠 스폰서링에 대한 방법과 효과를 구체적 사례를 중심으로 분석한다.

1. 아디다스에서 짜메크(ZAMEK)까지－스포츠 스폰서링과 광고의 현시 그리고 효과
2. 경기장 테두리, 팀유니폼, 트레이너 의자：어떤 기업이 분데스리가에서 최고의 스폰서일까?
3. 모터스포츠에 나타난 기업커뮤니케이션
4. 테니스 광고와 누적적인 효과
5. 프로의 길로 가는 스포츠협회와 그 컨셉트화에 대한 고찰
6. Opel 자동차회사의 스포츠 스폰서링 전략
7. 낙농식품회사 뮐러의 스포츠 스폰서링 전략
8. 일간신문과 스포츠 전문지의 분석을 통해서 본 스포츠 스폰서링