일본어 명카피 핸드북

Part 1. 인생
Part 2. 일상
Part 3. 꿈
Part 4. 일
Part 5. 관계

No. 15
인생에 없던 것만이 인생을 바꿀 수 있다.
人生になかったものしか､ 人生は変えられない｡
혼다 TV 광고 (2011)

변하지 않는 생각, 변하지 않는 행동으로 무엇을 바꿀 수 있을까요? 그동안 생각해 본 적 없는 대담한 발상과 시도 해 본 적 없던 도전이 새로운 길을 만들고 달라진 인생을 열어 주는 것이죠. 인생에 없던 것이야말로 나에게서 출발하는 것이라는 자동차 기업 혼다의 통찰이 인상적입니다. ~しか~ない는 강하게 메시지를 전달하는 문형으로 ‘~밖에 ~없다’는 뜻입니다. 이 카피를 직역하면 ‘인생에 없 던 것밖에, 인생을 바꿀 수 없다’가 되죠.

--- Part 1. 「인생」中

No. 42
평소처럼 입는 날이 인생이 된다.
ふだん着の日が､人生になる｡
유니클로 포스터 (2021)

인생은 특별했던 순간들이 이어져 기억되는 것처럼 느껴집니다. 하지만 돌이켜보면 우리 삶의 대부분은 평범하게 보냈던 하루하루가 쌓여 있는 것이죠. 그런 특별하지 않지만, 소중한 일상을 함께 하는 브랜드이기에 할 수 있는 이야기가 아닐까요. 라이프웨어(LifeWear)라는 콘셉트로 심플하고 편안한 옷을 합리적인 가격에 제공하는 유니클로다운 카피입니다. ふだん着(ぎ)는 평상복을 말합니다. ‘평상복의 날(ふだん着の日)’을 ‘평소처럼 입는 날’로 옮기니 좀 더 자연스러워졌습니다.
--- Part 2. 「일상」中

No. 103
포기하지 마. 버릇된다.
あきらめるな｡クセになる｡
JT Roots 포스터 (2011)

성공의 반대는 실패가 아니라 포기입니다. ‘이기는 습관’이라는 말이 언제부턴가 눈에 많이 띄는데요. 이는 패배를 당연하게 받아들이지 말고, 성공을 통해 승리자의 마인드를 갖추라는 의미입니다. 그리고 그 습관은 일상적인 도전과 좌절 속에서 포기하지 않을 때 비로소 만들어집니다. 강조를 위해 가타카나로 쓴 クセ는 ‘버릇’을 뜻합니다. 일본어의 흔적이 남아 있는 한국 야구계에서는 ‘선수의 무의식적인 습관’을 가리킬 때도 사용됩니다.
--- Part 3. 「꿈」中