모바일 광고시장의 진화 방향이 사회후생에 미치는 영향

서 언 1
요약문 7

제1 장 서 론 23

제2 장 모바일 광고의 정의, 유형 및 후생적 특징 28
제1 절 모바일 광고의 개념 28
제2 절 모바일 광고의 종류 29
제3 절 모바일 광고의 특징과 후생적 의미 30

제3 장 광고에 대한 경제학적 분석과 모바일 광고에 대한 시사점 33
제1 절 광고에 대한 시각과 후생분석 33
1. 광고에 대한 세 가지 시각 33
2. 설득적인 관점(persuasive view) 하에서 후생분석 34
3. 정보적 또는 보완적 관점(informative or complementary view)
하에서 후생분석 37
제2 절 표적광고에 대한 후생분석 43
1. Adams and Yellen(1977)의 모형 43
2. Hernandez-Garcia(1997)의 모형 47
3. Esteban, Gil and Hernandez(2001)의 모형 49
제3 절 선형도시 모형: 위치기반 광고 54
제4 절 Bundling과 광고 57
1. Armstrong(1999)의 모형 58
2. Bakos and Brynjolfsson(1999)의 모형 61
제5 절 경쟁과 광고 63
1. Stahl(1994)의 모형: 독점적 경쟁 63
2. Bester and Petrakis(1996): 쿠폰과 가격차별화 65
3. Esteban and Hernandez(2004): 품질이 다른 기업 간 경쟁 67
제6 절 고객 세분화와 프라이버시 침해 71
제7 절 소 결 75

제4 장 모바일 광고와 프라이버시 문제 78
제1 절 모바일 광고 유형에 따른 개인정보의 활용 78
제2 절 규제 대상 광고와 개인정보 80

제5 장 개인정보 보호 논의 동향과 개인비식별정보 83
제1 절 개인정보 보호 논의 동향 83
1. 사업자의 개인정보 보호 정책 변화 83
2. 새로운 환경에서 개인정보 보호 이슈 86
제2 절 주요국 개인정보 보호 정책 동향 87
1. 미 국 88
2. 유 럽 93
3. 일 본 97
4. 호 주 99
5. 소 결 100
제3 절 개인비식별정보의 식별성 증가와 정책적 대응 101
1. 개인정보에 대한 기존 정의와 관련 논의 101
2. 개인비식별정보에 대한 이론적 논의 108
3. 개인 관련 정보 유형의 활용 112

제6 장 결 론 114

참고문헌 117