4차 산업혁명 시대의 국제마케팅

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· 제목 : 4차 산업혁명 시대의 국제마케팅 (제8판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791156646136
· 쪽수 : 452쪽
· 출판일 : 2022-08-30

책 소개

국제마케팅분야는 하드 파워와 소프트 파워가 상호 복잡하게 연결되어 있다. 세계 경제는 블랙 스완 같은 이전에 경험하지 못한 상황이 펼쳐지면서 더욱 혼란과 혼돈을 야기하고 있다. 그러나 이러한 위기와 위험은 한편으로는 새로운 국제마케팅 기회와 가능성을 만들어 준다.

PART 01 서론
Chapter 01 국제마케팅의 개념 및 성격

PART 02 국제마케팅 환경분석
Chapter 02 기업의 국제화
Chapter 03 해외시장분석
Chapter 04 해외고객 행동분석

PART 03 국제마케팅 전략수립
Chapter 05 해외시장선택 및 확대
Chapter 06 국제제품전략
Chapter 07 국제가격전략
Chapter 08 국제유통전략
Chapter 09 국제촉진전략

PART 04 국제마케팅전략의 실행
Chapter 10 국제마케팅전략
Chapter 11 국제인터넷마케팅
Chapter 12 국제마케팅조사
Chapter 13 국제마케팅의 미래

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저자소개

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o 서강대학교 경상대학 무역학과 졸업 o 서강대학교 대학원 무역학과 졸업 o 고려대학교 대학원 무역학과 졸업(경영학박사) o 서강대학교, 고려대학교, 연세대학교 강사 o 일본 나고야대학 객원연구원 o 미국 오하이오주립대학 객원교수 o 미국 산호세주립대학 객원교수 o 한국인터넷전자상거래학회 회장 역임 o 한국통상정보학회 회장 역임 o 한국경영경제학회 회장 역임 o 충남대학교 경영경제연구소 소장 역임 o 대한상사중재원 중재인 o 충남대학교 경영대학 학장 o 한국무역학회 회장

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고려대학교에서 상과대학 및 경영대학원을 졸업했다. 미국 뉴욕대학교에서 국제경영학 박사 학위를 수료했다. 고려대학교 경영대학학장 겸 경영대학원장을, 한국국제경영학회에서는 회장을 역임했다. 한국리더십학교 교장이며 현재 고려대학교 경영대학 명예교수이다. 주요 저서로는 『국제마케팅 7판, 2018』, 『현대·기아자동차 중국 마케팅 사례, 2007』, 『무역개론 5판(공저), 2014』, 『해외경영 성공 노하우, 2000』, 『한국기업과 신흥해외시장(공저), 2000』이 있다.

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2006년 8월에 고려대학교에서 국제경영학을 전공하여 경영학 박사학위를 취득하였다. 현재는 부경대학교 경영대학 국제통상학부 교수로 재직 중이며 국제경영과 국제마케팅, 국제기업과경영환경, 글로벌경쟁론의 강의를 담당하고 있다. 한국무역학회, Journal of Korea Trade 편집위원 역임 및 부회장과 한국경영학회, Korea Business Review 편집위원을 역임했고 저서로 국제마케팅(공저, 한빛아카데미), 무역개론(공저, 한빛아카데미)가 있다. 또한 Youtube 이춘수교수TV를 통하여 국제경영 관련 강의정보 등을 제공 중이다.

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4차 산업혁명 시대의 국제마케팅

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