신제품 개발 관리

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책 정보

· 제목 : 신제품 개발 관리 (신제품 개발의 클래식)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791156646242
· 쪽수 : 412쪽
· 출판일 : 2022-08-30

책 소개

"신제품은 어떠한 과정을 거쳐서 개발되고 시장에 도입되는가?" 그리고 "개발과 도입을 어떻게 관리해야 더 나은 성과를 얻을 것인가?" 이 책은 이러한 주제를 다룬다. 즉 '기업에서 수행하는 신제품 개발 과정'과 '완성된 제품을 시장에 도입'하는 내용을 중심으로 논의를 전개한다.

PART 01 신제품에 대한 개관
CHAPTER 01 신제품의 중요성
CHAPTER 02 신제품의 개념과 유형

PART 02 신제품 개발 과정(1)
CHAPTER 03 신제품 개발 과정
CHAPTER 04 신제품 개발 과정의 가속화

PART 03 신제품 개발 과정(2)
CHAPTER 05 1단계(S): 신제품 개발 전략의 설정
CHAPTER 06 2단계(C): 개별 신제품 개념의 창출
CHAPTER 07 신제품 아이디어의 원천과 관리
CHAPTER 08 신제품 개발 과정에서의 선별(평가)
CHAPTER 09 제품 프로토콜

PART 04 신제품 개발 과정(3)
CHAPTER 10 3단계(D): 신제품의 실물화 개발
CHAPTER 11 3단계(D): 신제품 테스트(=제품 테스트+시장 테스트)

PART 05 신제품 개발 과정(4)
CHAPTER 12 4단계(L): 시장 도입
CHAPTER 13 신제품의 확산과 수용

PART 06 신제품 개발과 연관된 분야
CHAPTER 14 신제품 개발팀(1): 조직의 구축
CHAPTER 15 신제품 개발팀(2): 조직의 운영
CHAPTER 16 신제품 개발의 성과를 결정짓는 요인들
CHAPTER 17 신제품 개발에서의 시장 조사

집필 후기
INDEX

저자소개

김종배 (지은이) 정보 더보기

현재 성신여자대학교 경영학부에 재직 중이며 신제품 개발, 마케팅 전략, 광고 관리, 시장 조사 등에 관심을 가지고 있다. 저서로는 「생활 속에서 발견하는 마케팅」(2004), 「마케팅노트」(2009, 5판), 「마케팅 노변담화」(2011), 「2030 젊은이에게 전하고픈 삶의 법칙」(2018), 「처음 배우는 통계학」(2020), 「광고론」(2022, 2판), 「마케팅」(2022, 2판)이 있고, 편역서로는 「고객을 행복하게 하는 50가지 법칙」(1992), 「마케팅에서의 리스렐」(1997) 등이 있다. 서비스마케팅학회(2012년), 한국마케팅관리학회(2018년), 한국신용카드학회(2019~21년)의 학회장을 역임하였다.

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