디지털 시대의 뉴마케팅

제1장 마케팅의 이해

제1절 마케팅의 개념
제2절 마케팅 개념의 발전
제3절 마케팅 패러다임의 변화
제4절 새로운 마케팅의 등장

제2장 마케팅 전략

제1절 마케팅 전략의 개념
제2절 마케팅 전략의 수립 과정

제3장 표적시장 마케팅 전략(STP 전략)

제1절 표적시장 마케팅 전략(STP 전략)의 개념
제2절 시장 세분화
제3절 표적시장 선택
제4절 제품 포지셔닝

제4장 소비자 행동

제1절 소비자의 구매 행동
제2절 구매 행동의 영향 요인

제3절 구매 의사 결정 과정

제5장 브랜드 관리

제1절 베스트 글로벌 브랜드
제2절 브랜드 자산 관리
제3절 브랜드 의사결정

제6장 제품 관리

제1절 제품의 개념 및 분류
제2절 신제품의 개발
제3절 포장 및 표찰
제4절 신제품의 수용 및 확산
제5절 제품수명주기
제6절 제품믹스 및 제품계열

제7장 가격 관리

제1절 가격의 이해
제2절 가격 결정
제3절 가격 전략

제8장 유통경로 관리

제1절 유통경로의 이해
제2절 유통경로의 개발
제3절 유통경로의 관리
제4절 소매상과 도매상

제9장 마케팅 커뮤니케이션 관리

제1절 마케팅 커뮤니케이션의 이해
제2절 광고
제3절 판매 촉진
제4절 PR
제5절 인적 판매

제10장 디지털 마케팅

제1절 디지털 마케팅의 개념 및 유형
제2절 소셜 미디어의 이해
제3절 소셜 미디어 마케팅

제11장 디지털 시대의 뉴마케팅

제1절 디지털 시대의 환경
제2절 디지털 시대의 소비자
제3절 디지털 시대의 뉴마케팅

참고문헌

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