미디어와 홍보

서문

1장 마케팅과 미디어
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 전략의 수립
3. Needs와 Wants, Demand
4. 커뮤니케이션 미디어
5. 매스 미디어 vs 1인 미디어
6. 성공한 사람은 홍보를 안다
7. 홍보 vs 광고

2장 미디어와 친해지기
1. 미디어 노동자…기자
2. 무엇이 뉴스가 되나

3장 홍보
1. 홍보란 무엇인가?
2. 홍보 담당자는 무슨 일을 하나?
3. 홍보 담당자는 어떤 존재인가?
4. 홍보 메시지, 언론에 어떻게 전하나?
5. 기자는 하루를 어떻게 보낼까?

4장 보도자료
1. 어떤 이야기가 기사가 될까?
2. 기사에는 어떤 유형이 있나?
3. 보도자료를 쓸 때 유의할 점
4. 보도자료, 어떤 유형이 있나?
5. 보도자료 어떻게 작성할까?
6. 보도자료 언제 배포하는 게 좋을까?
7. 보도자료 배포 뒤의 취재 어떻게 대응할까?

5장 미디어 보도의 위기관리
1. 언론보도 이후 대응
2. 언론보도 위기관리와 대처
3. 위기가 발생했다면 어떻게 대응할까?
4. 언론보도 위기 어떻게 예방할 수 있을까?
5. 일반 직원이 갑자기 취재기자 전화를 받을 때는?
6. 오보가 나면 어떻게 대응할까?

6장 TV… 1분 20초에 매력과 이미지를 담아라
1. TV 뉴스, 신문과 어떻게 다른가?
2. TV 뉴스는 사실인가
3. TV에선 무엇이 뉴스가 되나
4. TV 뉴스의 뒷면
5. TV 뉴스의 이미지 전쟁
6. TV 뉴스, 얼마나 믿을 수 있나
7. TV 뉴스, 바로 보려면
8. TV 뉴스, 올바르게 자리매김하려면
9. 방송 인터뷰
10. 방송을 통한 홍보 성공 법칙

7장 신문… 세상의 트렌드를 읽는 나침반
1. 신문의 이해
2. 정부와 신문
3. 신문의 사회적 기능
4. 미디어가 일으키는 사회 변화
5. 신문의 유용성
6. 홍보 담당자의 트렌드 따라잡기

8장 잡지… 영향력 있는 마니아의 사교장
1. 잡지의 종류
2. 잡지 트렌드
3. 잡지에 기사를 실으려면
4. 잡지 제휴 마케팅
5. 광고

9장 SNS… 미디어 영토의 확장
1. SNS의 개념
2. SNS의 특징
3. SNS 종류
4. SNS 마케팅
5. 화장품의 SNS 마케팅 사례
6. SNS 영토의 확장
7. SNS를 둘러싼 쟁점

미주
참고문헌