과정이 콘텐츠다

추천의 말
프롤로그_ 기록하고, 보여주고, 연결하라

1장. 과정이 콘텐츠가 되는 순간 브랜드가 된다

여정을 기록하는 것이 콘텐츠의 시작이다
사업을 시작하며 배운 것을 드러내다
유튜브로 ‘나’를 드러내다
‘과정을 보여주는 콘텐츠’를 발견하다
업로드 4개월, 인스타그램 팔로워 1만 명을 달성하다
기록하는 과정에서 기회를 얻다

2장. 과정은 강력한 힘을 가지고 있다

사람들은 완성된 결과보다 흔들리는 여정을 사랑한다
과정 공개 콘텐츠로 사람들의 마음을 사로잡아라
성공적인 사례를 분석하고 영감을 얻어라
나만의 이야기에서 콘텐츠 아이디어를 찾아라

3장. 누구나 과정을 보여줄 수 있다

솔직한 과정에는 온통 장점만 있다
두려움을 마주하고, 불안과 완벽주의를 내려놓아라
내면을 탐구하고 진짜 나를 드러내라
스스로 현실과 상황을 만들어라
‘사명’을 만들어 콘텐츠 제작의 이유를 더하라
나 자신의 존재 자체를 긍정하라
롤모델을 찾고 빙의하라

4장. 과정을 보여주면 팬덤이 생긴다

영상으로 과정을 생생하게 전하라
훅으로 시선을, 스토리로 마음을 사로잡아라
유튜브와 인스타그램에서 적합한 형식을 찾아라
공감으로 연결하고, 관계를 쌓아 팬심을 만들어라

5장. 과정 공개 콘텐츠 제작법은 따로 있다

기록을 위한 도구를 준비하고, 활용하라
빛, 각도, 이야기로 감각적인 영상을 만들어라
편집으로 메시지를 강화하고, 쉽게 전하라
섬네일, 제목, 카피로 사람들을 끌어들여라
글쓰기로 깊이를 더하고, 이야기를 완성하라
단계별 프로세스로 체계적으로 콘텐츠를 발행하라

에필로그_ 기록을 멈추지 마라

나는 '과정을 보여주는 콘텐츠'를 '저니로그journeylog'라고 정의하여 부른다. '저니로그'는 여정, 과정을 의미하는 ' journey' 와 기록을 의미하는 'log'를 합친 단어다. 이름에서 알 수 있듯이 과정을 보여주는 콘텐츠는 한두 개의 대박 콘텐츠로 조회수를 크게 터뜨리는 것에 중점을 두지 않는다. 오히려 콘텐츠 하나하나의 조회수보다 계속해서 쌓이는 기록들이 엄청난 위력을 발휘한다. 그래서 저니로그를 꾸준하게, 일관되게 하는 것이 중요하다.

과정을 보여주는 콘텐츠는 '블루오션'이다. 주제나 카테고리가 레드오션일지라도 과정을 보여주는 콘텐츠를 하게 되면 블루오션이 된다. 어쩌면 블루오션 이상으로 유일하고 독보적인 존재감을 드러내는 'one&only'가 될 수 있다. '과정을 보여주는 콘텐츠'가 블루오션인 이유는 사람들이 '과정 공개'의 효과를 잘 모르고 있기 때문이다.

인간은 세일즈되는 것도 원한다. 인간은 '트랜스 상태'에 중독된 존재다. 본인을 트랜스 상태로 만들어 주는 것에 돈 또는 시간을 기꺼이 쓴다. '트랜스 상태'란 어떤 대상에 깊이 몰입된 상태를 말한다. 감동, 즐거움, 경외감 등의 감정을 느끼며 집중하고 있는 상태다. 재미있는 드라마나 영화를 볼 때면 시간 가는 줄 모르고 몰입하게 되는데 이때 행복한 감정, 황홀감이 생긴다. 사람은 누구나 이 트랜스 상태에 빠지고 싶어 하며, 평생 이 상태를 만들어 주는 것을 찾아다닌다. 맛집 앞에 줄을 서는 미식가들, 팬심으로 텐트를 치며 기다리는 아이돌 팬들, 릴스를 끝없이 보게 만드는 인플루언서들. 모두가 트랜스 상태와 세일즈의 연결이다.