광고 언어 분석

머리말 / 3

1부

1장 광고란 무엇인가? / 13
광고와 의사소통 · 13
광고의 개념 · 17
광고의 기능과 구조 · 27
광고 전략과 언어 선택 · 37

2장 광고 언어의 특징 / 43
광고 언어의 구성 요소 · 43
광고 유형별 언어 특징 · 46
광고 매체와 언어 특징 · 61
이미지와 광고 언어 · 66

3장 광고의 언어학적 접근 / 70
광고 언어와 음운론 · 70
광고 언어와 문법론 · 79
광고 언어와 의미론 · 90
광고 언어의 효과와 문제점 · 94

4장 광고와 차별 언어 / 97
광고와 사회적 이데올로기 · 97
광고 속 성차별 · 99
광고 속 기타 차별 · 108
차별적 광고의 개선 방향 · 115

5장 광고와 인공지능 / 119
인공지능 제품 광고 · 119
가상광고, 메타버스 광고 · 127
생성형 인공지능 광고 · 139
인공지능 광고의 미래 · 148

2부

6장 유튜브 광고의 통신 언어와 사용 효과 / 155
유튜브 광고 언어의 특성 · 155
유튜브 광고 속의 통신 언어 쓰임 · 157
통신 언어 사용 유튜브 광고의 효과 · 174
통신 언어 사용 유튜브 광고의 문제점 · 177

7장 인터넷 광고의 과장 표현 / 181
광고 언어와 과장 표현 · 181
광고 속 과장 표현의 유형과 쓰임 · 184
과장 광고에 대한 누리꾼들의 태도 · 198
광고 속 과장 표현의 문제점과 방지책 · 206

8장 사회적 소통망 광고에 나타난 미세 차별 / 216
광고와 차별적 시각 · 216
미세 차별의 개념과 범위 · 218
미세 차별 광고 언어에 대한 비판적 이해 · 222
미세 차별 광고 언어의 문제점과 방지책 · 236

9장 텔레비전 화장품 광고 언어의 변천 양상 / 240
들어가기 · 240
선행 연구 및 연구 방법 · 242
연구 결과 · 245
마무리 · 268

10장 텔레비전 광고의 성별화된 공간과 젠더 이미지 / 270
들어가기 · 270
선행 연구 검토 · 271
연구 대상과 방법 · 275
연구 결과 · 279
마무리 · 298

11장 여성 화장품 상품명의 사회언어학적 분석 / 300
들어가기 · 300
여성 화장품 상품명의 구성 · 304
여성 화장품 상품명에 반영된 사회상 · 314
마무리 · 327

12장 광고와 영화에 표현된 인공지능의 이미지 / 329
들어가기 · 329
선행 연구 및 연구 방법 · 331
인공지능의 긍정적 이미지 · 335
인공지능의 부정적 이미지 · 341

마무리 · 349
참고문헌 · 351
찾아보기 · 360