마케팅 (박종오)

제1장 마케팅패러다임의 변화

01 마케팅의 개념
02 마케팅개념의 발전
03 뉴 마케팅패러다임의 변화
04 요약

제2장 마케팅패러다임 전략의 변화

01 뉴 마케팅믹스 전략
02 미래 마케팅 5.0시장의 전략
03 요약

제3장 전략적 마케팅계획

01 전략적 마케팅계획
02 마케팅전략개발
03 요약

제4장 마케팅환경과 마케팅 윤리

01 마케팅환경의 개념 및 구성요소
02 미시적 환경요인
03 거시적 환경요인
04 마케팅 윤리
05 요약

제5장 소비자행동

01 소비자의 구매행동
02 구매의사결정에 영향을 미치는 요인
03 구매의사결정과정
04 요약

제6장 마케팅정보시스템과 마케팅조사

01 마케팅정보시스템
02 마케팅조사
03 요약

제7장 시장세분화, 표적시장 선택, 포지셔닝

01 표적마케팅 전략
02 시장세분화
03 표적시장 선택
04 요약

제8장 제품관리

01 제품의 개념과 구성요소
02 제품의 분류
03 신제품개발전략
04 신제품의 포장과 표찰
05 신제품수용과 확산
06 제품수명주기 전략
07 제품의사결정
08 요약

제9장 브랜드관리

01 브랜드자산의 관리
02 브랜드 의사결정
03 요약

제10장 가격관리


01 가격에 대한 이해
02 가격결정의 방법
03 가격전략의 실행
04 요약

제11장 유통경로의 개발과 관리

01 유통경로의 이해
02 유통경로의 개발
03 유통경로의 관리
04 요약

제12장 유통기관과 유통경로의 혁신

01 소매업과 도매업
02 유통경로의 혁신
03 요약

제13장 마케팅커뮤니케이션 관리 1

01 촉진과 통합적 마케팅커뮤니케이션
02 광고
03 요약

제14장 마케팅컴뮤니케이션 관리 2

01 판매촉진
02 P R
03 인적판매
04 요약