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김성호 (지은이)
창명(도서출판)
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서비스마케팅
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 서비스마케팅 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 관광학
· ISBN : 9791188109234
· 쪽수 : 443쪽
· 출판일 : 2022-02-22

목차

PART 01 서비스 마케팅과 환경에 대한 이해
chapter 01 서비스 마케팅의 기본적 이해
chapter 02 환경 분석과 STP전략

PART 02 서비스에서 고객에 대한 이해
chapter 03 소비자 행동의 이해
chapter 04 서비스에서 고객 기대 및 마케팅 조사

PART 03 서비스마케팅의 전략 믹스
chapter 05 서비스 제품관리
chapter 06 서비스 가격관리
chapter 07 서비스 촉진관리
chapter 08 서비스 채널관리
chapter 09 서비스 물리적 증거관리
chapter 10 서비스 참여자관리
chapter 11 서비스 프로세스관리

PART 04 서비스마케팅의 주요 이슈들
chapter 12 수요와 공급관리
chapter 13 서비스 품질관리
chapter 14 서비스 실패와 회복

저자소개

김성호 (지은이)    정보 더보기
연세대학교를 졸업하였고, University of Minnesota Carlson School of Management에서 경영학 석사(MBA), 그리고 University of Pennsylvania Wharton School에서 경영학 석사(MS)와 경영학 박사(Ph.D.)를 받았다. International University of Japan 교수, American Graduate School of International Management(Thunderbird) Japan Center 교수, State University of New York at Stony Brook 겸임교수를 역임하였다. 한양대학교 경영대학에 교수로 재직하였고 한양대학교 아태지역연구센터의 일본연구실장, 한국인력개발학회이사, 한국소비자학회 상임이사, 한국마케팅학회 이사, 서비스마케팅학회 부회장, 한국의료경영학회 회장을 지냈다.The Academy of Marketing Science에서 최우수논문상, 한국서비스경영학회, 서비스마케팅학회에서 우수논문상을 수상한 바 있다.
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