티 내는 홍보

프롤로그 우리는 돈이 없다

01 우리는 왜 홍보해야 할까?
-성공할 것인가 성과를 낼 것인가
-알리지 않으면 아무도 알아주지 않는다
-홍보업무는 나를 알리는 최고의 수단이다

02 ‘티’ 나게 홍보하는 방법
-공공홍보는 3A로 귀결된다
-내 식구들 챙기는 게 가장 ‘티’ 나는 방법이다
-언론·방송이 우리 기관을 사랑하게 하라
-제목이 달라야 티가 난다

03 ‘티’ 나는 홍보를 위한 5가지 체크리스트
-무엇을 홍보할 것인가
-대상은 누구인가
-목표는 무엇인가
-예산은 얼마인가
-환류가 가능한가

04 돈 한 푼 안 들이는 홍보 Top 9
-국민과의 기본 소통채널, SNS
-나만의 색깔만 입혀놓으면 떡상이 가능한 유튜브
-누구나 뚝딱 만들 수 있는 뉴스레터
-누구보다 빠르게 우리 소식을 알리는 이메일 마케팅
-한 번은 꼭 보는 전자결재
-쉽고 친절하면 홍보효과 열 배로 돌아오는 보도자료
-하나의 홍보물을 600개의 홍보매체에 퍼뜨려주는 기관협업
-건물 매력이 기관 매력으로 변신할 수 있는 장소협찬
-알아서 척척 홍보해 주는 바이럴 최강자, 맘카페

에필로그 공공홍보에서 돈보다 더 중요한 것은 메시지

왜 홍보를 해야 할까? 홍보를 잘한다고 해서 돈이 되지도 않고, 홍보를 안 해도 어차피 월급은 따박따박 잘 들어오는데 말이다. 게다가 홍보하지 않는 다고 조직이 없어지거나 파산할 위험이 있는 것도 아니다. 그럼에도 불구하고 우리는 홍보해야 한다.

사람들은 원래 타인에게 관심이 없다. 그렇기에 우리는 우리 기관을 더 적극적으로 알려야 한다. 우리가 알리지 않으면 아무도 알아주지 않는다. 우리 조직이 정말 좋은 정책과 서비스를 개발하고 공공의 이익을 위해서 시행했 더라도, 만약 사람들이 우리 조직을 모른다면 과연 그것을 이용할까?