긴키대학류 커뮤니케이션 전략

역자 서문
‘교체전 없는 리그전’을 끝내다 - 머리말을 대신하여

1장
문제는 올바르게 제기할 때 해결된다
긴키대학의 현실에 직면하다
‘18세’의 심각한 의미
‘산킨코류협회’에 입회서를 제출한 기억이 없다
인위적인 네이밍 ‘간간도리츠(関関同立)’
외국인이 모르는 일본 대학의 서열 그룹
PR하는 것은 참치가 아니다
드디어 소케이킨(早慶近) 시대
전국 1위가 아니면 의미가 없다

2장
누구를 위한 일인지 항상 생각하라
세코(世耕) 집안의 가정 환경
긴테츠(近鉄)에서 배운 사회부 기자와의 교제
‘세코’니까 거절할 수 없겠지
청빈을 관철한 창립자
홍보와 광고의 다른 점
‘확실한 미래…’라는 식의 캐치프레이즈는 금물
가까워진 긴키대학
미국 인형 브라이스가 Web 발신
비판을 위한 비판은 무시한다

3장
이것이 긴키대학 홍보부의 실력이다
뉴스 릴리스 타율 연간 474타
보텀 업(bottom-up) 정보 수집
대학의 위기관리 홍보는 완전 엉망
24시간 대응
넷 세대가 아니면 참견하지 마라
비판이 쏟아진 대학 안내 책자
전국 5대 신문 압권 광고
방카라의 껍질을 깨다

4장
‘긴키대학 참치’ 성공의 본질은 무엇인가
“한물간 콘텐츠”를 부활시키다
원점은 ‘바다를 경작하라’
고난의 연구 사이클
화제를 연결하기 위한 홍보
1시간 28분짜리 큰 광고
참치의 모든 부위가 맛있는 도로(뱃살)
‘긴키대학’을 전국 편의점에서 볼 수 있다

5장
입학식과 졸업식은 최강의 홍보 콘텐츠
본의 아니게 입학한 학생들의 기분을 읽는다
일선에서 활약하는 OB가 있었다
층쿠♂씨에게 전적으로 위임하다
성대 적출이라는 충격적인 고백
스티브 잡스를 능가한 호리에몽

6장
사립대학은 기업인가?
투자 총액 500억 엔 전액 보유 자산
대학이 돈 버는 게 왜 나쁘냐
‘돈 버는 대학의 서열 등급’ 있을 만하지 않아요?
학생과 수험생은 고객
홍보 발신으로 마케팅을 창출하다
홍보 퍼스트에서 홍보 경영으로

부록
긴키대학 홍보부 뉴스 릴리스 목록
저자 후기