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책 정보
· 제목 : 현대 소비자행동론 (제4판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791190247184
· 쪽수 : 318쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791190247184
· 쪽수 : 318쪽
목차
◎ 제1부 소비자행동의 기초이론
제1장 소비자행동의 이해
제2장 소비자행동에 대한 조사방법론
제3장 시장세분화
◎ 제2부 개인적 측면에서의 소비자 특성이론
제4장 소비자 지각
제5장 소비자 동기
제6장 소비자 개성
제7장 소비자 학습
제8장 소비자 태도
제9장 소비자행동과 커뮤니케이션
◎ 제3부 소비자구매의사결정
제10장 소비자의사결정
제11장 소비자영향요인과 신제품의 확산
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