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일광전구 : 빛을 만들다

일광전구 : 빛을 만들다

(60년 된 전구 회사는 어떻게 리브랜딩에 성공했나)

bkjn 편집부 (지은이)
  |  
스리체어스
2022-12-01
  |  
18,000원

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일광전구 : 빛을 만들다

책 정보

· 제목 : 일광전구 : 빛을 만들다 (60년 된 전구 회사는 어떻게 리브랜딩에 성공했나)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791192572253
· 쪽수 : 288쪽

책 소개

국내 유일의 백열전구 제조사 60살 일광전구는 어떻게 리브랜딩에 성공했을까? 헤리티지를 훼손하지 않고 피보팅에 성공한 과정을 조명한 책이다.

목차

들어가며
라이트: 일광전구는 어떻게 시작됐나
리브랜딩: 리브랜딩은 어떻게 진행됐나
제품: 제품은 어떻게 만들어지나
디자인: 제품은 어떻게 디자인되나
마케팅: 일광전구는 어떻게 소통하나
마치며
도판

저자소개

bkjn 편집부 (지은이)    자세히
curated by bkjn은 북저널리즘이 만드는 브랜드 인터뷰 시리즈다. 좋은 물건을 엄선하고, 물건을 만든 사람의 이야기를 전한다. 북저널리즘은 2017년 서울에서 출판물로 시작해 디지털, 정기 구독, 커뮤니티, 오프라인으로 미디어 경험을 확장하고 있다.
펼치기

책속에서

“우리가 전구 회사에서 조명 기구 회사로 전환하겠다는 방침과 맞물리면서 전구 생산은 중단하지만, 본질은 안 없앱니다. 일광전구만큼 다양한 전구류를 보유한 데가 없어요. 전구를 가장 잘 알고, 광원을 가장 잘 이해하고, 가장 다양한 광원 아이템을 가지고 있는 회사라는 본질에는 변함이 없습니다.”


“색온도를 인식하지 못하고 있어요. 우리는 형광등 색을 주광색(晝光色)이라고 부릅니다. 주광색은 말 그대로 풀이하면 햇빛의 색상이에요. 사실 햇빛 색에는 백열전구가 훨씬 더 가까워요. 노란빛이 나잖아요. 그런데 전구는 그냥 전구색이라고 하죠.”


“백열전구가 사라지진 않을 겁니다. 백열전구만 줄 수 있는 매력과 감성이 있습니다. 백열전구는 사람을 예쁘게 만들어요. 백열전구 불빛 아래와 LED 불빛 아래는 완전히 다릅니다.”


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도서 DB 제공 : 알라딘 서점(www.aladin.co.kr)
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