엑셀로 배우는 마케팅 애널리틱스

제1강 엑셀 사용법 기초
1. 엑셀 첫걸음 13 2. 변수 계산과 복사 16
3. 함수 사용방법 18 4. 셀 참조 규칙 23

제2강 제2강 순 추천지수(NPS)
1. 개요 35 2. 실습 36

제3강 최적화 도구 사용법
1. 모듈 설치와 함수 최적화 44 2. 가격 책정 48
3. 마방진 50

제4강 포지셔닝 맵 그리기
1. 개요 57 2. 중심성-차별성 맵 60
3. 가격-편익 맵 68

제5강 RFM 세분화
1. 색상 시스템 75 2. 유사성의 평가 기준 76
3. MBTI 유형 77 4. RFM 세분화 81

제6강 K-Means 세분화 기법
1. K-Means 개요 89 2. RFM 세분화 89
3. 편익 기준 세분화 93

제7강 포지션 최적화
1. 개요 97 2. 제품 포지션 98
3. 이상점 98 4. 판매량 예측 모형 99
5. 모형의 최적화 103 6. 포지션 최적화 105

제8강 회귀분석
1. 모형 설정 109 2. 파라미터 추정 원리 110
3. 추세선을 이용한 회귀분석 114 4. 데이터 분석을 이용한 회귀분석 115
5. 설명변수가 다수인 경우 118

제9강 마케팅믹스 모형
1. 개요 121
2. 비선형 효과 123
3. 이월 효과 129

제10강 판매 가격 최적화
1. 기존제품 가격 책정 137 2. 신제품 가격 책정 144
3. 복수 제품 가격 책정 151 4. 경쟁가격 책정 155
5. 번들 가격 할인 159

제11강 컨조인트 분석
1. 개요 165 2. 문제 설정 166
3. 시장 조사 167 4. 더미변수 168
5. 회귀분석 169 6. 속성 중요도 173

제12강 고객생애가치
1. 개요 175 2. 간단한 계산방법 176
3. 공식 176 4. 코호트 단위 추정 177
5. 고객 단위 추정 184

제13강 추천 시스템
1. 협업 필터링 189 2. 유사성 평가 기준 191
3. 아이템 기반 추천시스템 191

제14강 마르코프 체인 모형
1. 개요 197 2. 채널전환 실습 199
3. 구매전환 확률 202

제15강 채널 기여도
1. 개요 207 2. 선형 모형 208
3. 마지막 클릭 모형 211 4. 제거 모형 213

제16강 A/B 테스트
1. A/B 테스트란? 217 2. 전환율의 분포 예측 219
3. 엑셀 실습 222

제17강 확률예측 모형
1. 개요 225 2. 로짓 분석 226
3. 엑셀 실습 227

제18강 타겟 캠페인
1. 문제 설정 233 2. 데이터 234
3. 모형 235 4. 엑셀 실습 235

제19강 소비자선택 모형
1. 선택 기반 컨조인트 243 2. 조건부 로짓 모형 244
3. 파라미터 최적화 246 4. 시뮬레이션 251
5. 제시 위치의 효과 253 6. 판매데이터 분석 255
7. 챗GPT를 사용한 VBA 함수 만들기 262```