퍼스널 브랜드의 완성, 연출의 힘

머리말

[Part 1] 내면의 힘 : 강력한 내공은 연출력의 근간(根幹)이다!
1. 겸손 : ‘자기계발 책이 다 똑같지’?라고 생각한다면 당장 읽어라
2. 변화 : 고여 있는 물은 썩고 흐르는 물은 기적을 만든다
3. 성찰 : 성찰 없는 바쁜 삶은 죽음을 위한 질주다
4. 정성 : 작은 일도 무시하지 않고 최선을 다해야 한다
5. 정직 : 요행은 순간을 모면할 뿐이다
6. 한계 : 길이 끝난 곳에 길이 있고 세상 밖에 세상이 있다
7. 몰입 : ‘?나는 열심히 하고 있어’?라는 생각마저 잊어라
8. 독서와 사색 : 공자와 예수는 가난했지만 영원히 기억되는 존재이다
9. 공감 : 기업이 사람의 마음을 얻으면 대기업이 되고 정치인이 사람의 마음을 얻으면 대통령이 된다
10. 화술 : 역사상 가장 연설을 잘했던 오바마의 말솜씨

[Part 2] 자기 마케팅은 필수다 : 퍼스널 브랜드는 연출력의 가지(枝)이다!
1. 필수 : 퍼스널 브랜드는 연출력을 기르기 위한 필수적인 조건이다
2. 스토리 : 삶과 죽음은 마음대로 할 수 없지만, 그 사이는 마음먹은 대로 할 수 있다
3. 첫인상 : 내가 갖고 싶은 상품이 아닌 남이 갖고 싶은 상품이어야 한다
4. 진정성 : 진정성은 사람들의 마음을 움직이는 최고의 마음이다
5. 명성 : 사람들은 하버드대, 대기업, 노벨상 등 권위에 반응 한다
6. 진짜 실력 : 진짜 실력을 갖춘 사람은 드러내지 않아도 드러난다
7. 콘셉트 : 콘셉트가 없는 브랜드는 아무리 훌륭해도 금방 잊혀 진다
8. 정체성 : 자신만의 원칙이 성립될 때 브랜드는 단단해진다
9. 가치 판매 : 진정한 마케팅은 판매를 하는 것이 아니라, 팔리도록 하는 것이다
10. 상징성 : 항상 같은 옷만 입은 스티브 잡스와 마크 저커버그

[Part 3] 성공하는 연출력 : 연출력은 꽃과 열매이다. 승부를 결정짓는다!
1. 베를린 법칙 : 연출을 잘 했던 여우같은 여자의 대명사 클레오파트라에게 배워라
2. 넘버원 법칙 : 경차도 포장을 하면 벤츠가 될 수 있다
3. 절박함의 법칙 : 벼랑 끝에 서 있다는 생각으로 연출을 한다면 상상을 초월하는 결과를 가져 온다
4. 노출의 법칙 : 대기업이 엄청난 광고비용을 투자하는 이유
5. 조향의 법칙 : 될 수밖에 없는 분위기를 만드는 것이 연출력이다
6. 정글의 법칙 : 쓰레기더미 안에서도 향기를 만들어 내는 것이 연출하는 방법이다
7. 메모리의 법칙 : 영원한 것은 없지만 영원한 기억을 만드는 것이 연출의 기술이다
8. 달란트의 법칙 : 운동에 타고난 사람과 공부에 타고난 사람은 포장법이 다르다
9. 줄타기의 법칙 : 진실과 거짓 사이에서 아슬아슬한 줄타기를 하는 것이 연출력이다
10. 연출력의 법칙 : 지금 이 순간부터 달라지는 연출력, 격하게 나를 연출하라!

부록 : 상대방을 매혹시키는 연출의 기술
참고문헌

단 몇 백명의 군사로 수만 대군을 지휘하는 사마의 중달의 군사를 물리친 제갈공명도 마찬가지였습니다. 위나라 군사들이 성으로 다가올 때까지도 미동도 없이 의연한 태도로 사마의 중달을 기다렸습니다. 그 모습을 본 중달은 제갈공명의 무시무시한 계략이라 생각하고 대군을 데리고 도망을 가게 됩니다.
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성찰이란 무엇인가. 내 안의 나와 대화하는 것이다. 나와 대화를 한다는 것은 무엇인가. 하늘을 우러러 부끄럼 없이 사소한 것까지 전부 대화하는 것이다. 진실을 말하면서 나와 내 주변을 생각하게 되고 앞으로의 방향성을 알게 된다. 정답이 없는 질문을 통해 끊임없이 대화를 해보자. 스스로가 깊어진다는 걸 느끼게 된다. 그것은 엄청난 자신감으로 연결이 된다.
- 31쪽