렉솔Rexall, 100세 시대를 미리 본 사람들의 100년 이야기

*개정판을 펴내면서

*Foreword

*머리말

*저자 서문

*왜 렉솔 스토리가 특별한가?

Part1. 리더가 다르다.
"위대한 모든 것은 리더로 시작해서 리더로 끝난다"
01. 렉솔에 위대함을 심은 사람, 루이스 리겟
02. 승부사 리더십, 저스틴 다트
03. 또하나의 리겟, 칼 드산티스

Part2. 전략이 다르다.
더 나은 세상을 꿈꿔라
04. 비즈니스 모델 : 렉솔 생각
05. 제품의 혁신
06. 유통의 혁신

Part3. 마케팅이 다르다
기존의 틀을 깨라
07. 브랜드마케팅
08. 광고 홍보
09. 판촉 마케팅

Part4. 로얄티가 다르다
모두는 하나를 위하여, 하나는 모두를 위하여
10. 렉솔과 약사들
11. 렉솔약사와 소비자
12. 렉솔과 종업원들
13. 렉솔의 편지 문화

렉솔은 인간 사회, 특히 미국 사회가 어느 방향으로 가는지에 대한 통찰을 가진 기업이었다.
100년 전 전근대적인 약국 수준에 머물러 있던 제약사업의 한계를 파악하고 혁명적인 방향을 제시했던 렉솔은 현대에 와서 인간의 평균 수명이 늘어나는 환경에서 제약업의 미래는 예방의학이라는 것을 명확히 파악하고 해결책을 내놓으려고 한 기업이었다.
다른 기업들이 생각지도 못했을 때, 그들은 연구소를 만들었고 독자적인 의약품 제조 기준을 만들었다.
그들은 산업을 뒤흔든 새로운 모델을 제시하고 새로운 시대를 열었다.
현대 경영학적 용어로 표현하면 그들은 시장파괴적 기업disruptive company이었다.
그리고 그들의 예측은 맞아떨어졌고 그들이 제시한 기준은 곧 업계 표준이 되었다.
- 본문 중에서 -