티롤의 산업조직론

저자 서문 5
역자 서문 7
서론 19
(1) 왜 산업조직론에 관심을 가져야 하는가? 19
(2) 이론 대 실증 23
(3) 본서의 범위 24
(4) 본서의 활용 방법 25
(5) 시장의 정의, 부분 균형, 후생 기준 28
참고문헌 41
기업 이론 47
0.1 기업이란 무엇인가? 50
0.1.1 독점력의 행사를 위한 법의 허점으로서의 기업 50
0.1.2 정태적 시너지로서의 기업 52
0.1.3 장기적 관계로서의 기업 58
0.1.4 불완전 계약으로서의 기업 74
0.2 이윤극대화 가설 85
0.2.1 기본적 유인 문제 87
0.2.2 재량에 대한 제한 98
0.2.3 신고전파 방법론에 대한 의문 113
0.2.4 이윤극대화 가설 및 산업조직 116
0.3 보충: 주인-대리인 관계 117
정답 및 힌트 125
참고문헌 127
1장 독점 141
1.1 가격책정 행동 142
1.1.1 단일 제품 독점기업 142
1.1.2 복수 제품 독점기업 150
1.1.3 내구재 독점기업 156
1.1.4 수요곡선 파악 159
1.1.5 재고 161
1.2 비용 왜곡 162
1.3 지대추구행위 163
1.4 맺음말 166
1.5 보충: 내구재와 독점력의 제한 167
1.5.1 재활용되는 독점기업 제품 168
1.5.2 내구재와 기간간 가격 차별 171
정답 및 힌트 185
부록: 코즈 추측에 대한 휴리스틱 증명 192
참고문헌 195
2장 제품 선택, 품질, 광고 203
2.1 제품 공간의 개념 204
2.1.1 수직적 제품차별 204
2.1.2 수평적 제품차별 207
2.1.3 '제품-특성(goods-characteristics)' 접근법 210
2.1.4 전통적 소비자이론 접근(consumer-theory approach) 211
2.2 제품 선택 212
2.2.1 제품 품질 212
2.2.2 너무 많거나 너무 적은 제품 221
2.2.3 제품 선택 및 차별 223
2.3 품질과 정보 224
2.3.1 일회적 관계: 도덕적 해이와 '레몬(lemons)' 226
2.3.2 반복 구매 233
2.3.3 품질, 정보, 공공정책 238
2.4 광고 242
2.5 맺음말 243
2.6 보충: 반복 구매 244
2.6.1 도덕적 해이가 없을 때의 반복구매 244
2.6.2 조정 가능한 품질과 평판 255
정답 및 힌트 264
참고문헌 271
3장 가격차별 277
3.1 완전 가격차별 281
3.2 복수시장 (제3급) 가격차별 284
3.2.1 역탄력성 법칙(inverse-elasticity rule) 284
3.2.2 후생 측면 285
3.2.3 응용 290
3.2.4 중간재 시장에서의 3급 가격차별 294
3.3 개인 차익거래와 선별 (제2급 가격차별) 295
3.3.1 2부요금제(two-part tariffs) 296
3.3.2 완전 비선형 2부요금과 수량 차별(quantity discrimination) 306
3.3.3 품질 차별(quality discrimination) 309
3.4 맺음말 314
3.5 보충: 비선형 가격설정 315
3.5.1 비선형 가격 315
3.5.2 상품 묶음 328
3.5.3 보험시장 331
정답 및 힌트 336
참고문헌 344
4장 수직적 통제 351
4.1 선형 가격 대 수직적 통제 353
4.1.1 기본적 분석틀 353
4.1.2 브랜드 내 경쟁(intrabrand competition) 356
4.1.3 여러 투입요소들 357
4.1.4 브랜드 간 경쟁(interbrand competition) 357
4.1.5 제약(restraints)의 법적 지위 358
4.2 외부효과 및 수직적 통제 358
4.2.1 방법론 358
4.2.2 수직적 외부효과(vertical externality) 359
4.3 브랜드 내 경쟁 376
4.3.1 브랜드 내 경쟁과 소매 서비스 376
4.3.2 수평적 외부성(horizontal externality) 378
4.3.3 차별화된 소매기업들 380
4.3.4 인센티브 장치로서의 소매기업 간 경쟁 381
4.3.5 소매업체 간 카르텔 382
4.4 브랜드 간 경쟁 383
4.4.1 배타적 거래(exclusive dealing)와 효율성 383
4.4.2 수직적 통제와 후방의 전략적 행동 384
4.5 맺음말 384
4.6 보충: 경쟁을 축소하는 제약 385
4.6.1 효율성 증진에서 소매업체간 경쟁의 역할 385
4.6.2 시장봉쇄(market foreclosure) 399
정답 및 힌트 408
참고문헌 415
5장 단기 가격 경쟁 431
5.1 베르트랑 역설 432
5.2 베르트랑 역설에 대한 해결책 435
5.2.1 에지워스(Edgeworth)의 해결책 435
5.2.2 시간적 차원 436
5.2.3 제품 차별화 437
5.2.4 베르트랑 분석의 의미 437
5.3 규모에 대한 보수감소와 용량 제약 438
5.3.1 할당 규칙 438
5.3.2 가격 경쟁 441
5.3.3 사전적 투자와 사후적 가격 경쟁 446
5.3.4 토의 447
5.4 전통적 쿠르노 분석 450
5.5 집중도 지수와 산업의 수익성 456
5.6 맺음말 462
5.7 보충: 수량 경쟁(quantity competition) 462
5.7.1 전통적 쿠르노 분석: 존재, 유일성, 극한 행동(limit behavior) 462
5.7.2 생산용량 제약하의 가격 게임들 470
정답 및 힌트 483
참고문헌 490
6장 동태적 가격 경쟁과 묵시적 담합 497
6.1 일반적 견해 (담합 촉진 요소와 저해 요소) 498
6.1.1 담합 499
6.1.2 탐지 시차 500
6.1.3 비대칭성 502
6.1.4 다른 요인들 504
6.2 동태적 가격 경쟁에 대한 정태적 접근 504
6.2.1 굴절수요곡선 504
6.2.2 추측 변화 506
6.2.3 토의 507
6.3 슈퍼게임 508
6.3.1 이론 508
6.3.2 응용 513
6.3.3 은밀한 가격인하 522
6.3.4 토의 524
6.4 가격 경직성 526
6.4.1 굴절수요곡선 예 528
6.4.2 토의 531
6.5 우호적 행동에 대한 평판 532
6.5.1 반복적 '죄수의 딜레마' 게임 535
6.5.2 토의 538
6.5.3 진화적 접근법 541
6.6 맺음말 542
6.7 보충: 동태적 게임 및 묵시적 담합 543
6.7.1 비밀 가격인하 543
6.7.2 가격 경직성과 굴절수요곡선 550
6.7.3 전래 정리(folk theorems) 555
정답 및 힌트 561
참고문헌 569
7장 제품 차별화: 가격 경쟁과 비가격 경쟁 577
7.1 공간적 경쟁 580
7.1.1 선형 도시(linear city) 580
7.1.2 원형 도시(circular city) 587
7.1.3 최대 차별화 또는 최소 차별화 594
7.2 독점적 경쟁 598
7.3 광고와 정보적 제품 차별화 601
7.3.1 광고에 대한 견해 602
7.3.2 탐색재(search goods)와 정보적 광고 603
7.3.3 경험재(experience goods): 정보적 차별화와 평판(goodwill) 612
7.4 맺음말 613
7.5 보충: 수직적 차별화와 독점적 경쟁 614
7.5.1 수직적 차별화 614
7.5.2 대칭적 독점적 경쟁 모형 619
정답 및 힌트 623
참고문헌 626
8장 진입, 수용, 탈퇴 633
8.1 고정비용: 자연독점과 경합성 637
8.1.1 고정비용 대 매몰비용 637
8.1.2 경합성(contestability) 639
8.1.3 소모전(war of attrition) 645
8.2 매몰비용과 진입장벽: 스탁켈버그-스펜스-딕싯 모형 652
8.2.1 진입의 수용, 저지, 봉쇄 653
8.2.2 토의 및 확장 658
8.2.3 자본의 다른 유형들 667
8.3 기업 전략 분류 670
8.3.1 진입 저지 673
8.3.2 진입 수용 677
8.3.3 퇴출 유도 680
8.4 분류 체계의 응용 680
8.5 맺음말: 가격 대 수량 698
8.6 보충: 전략적 행동과 진입장벽 또는 이동장벽 700
8.6.1 자본축적 701
8.6.2 제품 다양화, 선점, 그리고 독점의 지속 717
정답 및 힌트 729
참고문헌 738
9장 정보와 전략적 행동: 평판, 진입저지 가격, 약탈 749
9.1 비대칭적 정보하의 정태적 경쟁 750
9.1.1 단순 가격경쟁 모형 750
9.1.2 토의 755
9.2 동학: 휴리스틱 접근 756
9.3 수용과 묵시적 담합 758
9.4 밀그롬-로버츠의 진입저지 가격설정 모형 762
9.4.1 모형 763
9.4.2 토의 771
9.5 합병을 위한 약탈 775
9.6 복수시장 평판 779
9.7 '두둑한 지갑' 이야기 781
9.8 맺음말 787
9.9 보충: 산업 내 다윈적 선택 787
정답 및 힌트 796
참고문헌 799
10장 연구개발과 신기술 채택 807
10.1 유인(incentives) - 시장 구조의 함수 : 혁신의 가치 809
10.1.1 사회계획가 810
10.1.2 독점 810
10.1.3 경쟁 811
10.1.4 독점에 대한 진입 위협 813
10.2 특허경쟁 816
10.2.1 모형 816
10.2.2 토의 821
10.3 특허 보호의 후생 분석 826
10.4 대안적 R&D 유인책 829
10.5 신기술의 전략적 채택 831
10.5.1 모방 억제 혁신: 선점과 확산 832
10.5.2 빠른 모방과 지연된 공동 채택 834
10.6 네트워크 외부성, 표준화, 호환성 837
10.6.1 수요 측면: 사용자의 기대 조정 839
10.6.2 공급 측면: 후원과 전략적 행동 844
10.7 맺음말 846
10.8 보충: 특허 실시권 설정과 연구개발 합작투자 846
10.8.1 실시권 설정의 유인 847
10.8.2 사후적 실시권 설정과 특허의 가치 849
10.8.3 사전적 실시권 설정 853
10.8.4 연구 합작 투자 854
정답 및 힌트 856
참고문헌 864
11장 비협조 게임이론: 사용자 매뉴얼 871
11.1 게임과 전략 871
11.2 내쉬균형 876
11.3 완전균형(perfect equilibrium) 883
11.3.1 완전정보 게임(games of perfect information) 885
11.3.2 준완전정보 게임(games of almost perfect information) 890
11.4 베이즈 균형 892
11.4.1 불완전정보 또는 미비정보 게임 892
11.4.2 정태적 미비정보 게임 894
11.5 완전 베이즈 균형(perfect Bayesian equilibrium) 901
11.5.1 두 기간 평판게임 906
11.5.2 미비정보하의 순차적 협상 910
11.5.3 보증: 품질에 대한 신호 912
11.5.4 신호방해(signal jamming) 915
11.6 보충 918
11.6.1 균형의 존재 918
11.6.2 정교화 922
정답 및 힌트 939
참고문헌 948
복습 문제 955
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