양정선  | 커뮤니케이션북스

10,800원  | 20250430  | 9791173079184

디지털 기술의 발전은 유통과 소비자 행동을 변화시키며 감정 중심의 마케팅을 부각시켰다. 브랜드 스토리텔링은 핵심 전략으로 떠올랐지만 실행에 제약이 있다. 이를 보완하기 위해 기업들은 AI를 도입해 개인화된 콘텐츠와 정밀 타기팅을 실현하고 있다. 이 책은 AI 기술이 마케팅에 미친 영향과 스토리텔링 전략의 진화를 다룬다.

현유석, 정종찬, 정다솔  | 다산북스

38,800원  | 20250224  | 9791130663630

마케터부터 콘텐츠 제작자, 광고 기획자, 유튜브 크리에이터, SNS 인플루언서까지 모두가 ‘스토리’의 중요성을 아는 시대다. 그래서 책을 읽고 강의도 들으며 기승전결 완벽한 긴 서사가 담긴 스토리를 만들어낸다. 그런데 인내심도, 문해력도, 집중력도 저하된 시대의 소비자에게도 그 스토리가 통할까? 달라진 소비자에게 어떤 스토리로 팔아야 할까? 어떻게 해야 그들이 ‘도파민 터지는’ 경험을 하고, 스스로 그 스토리를 확산시킬까? 〈피의 게임〉 시리즈의 기획·연출 PD, 〈아는 형님〉 〈크라임씬〉 〈썰전〉의 제작 PD, 〈악귀〉 〈사내맞선〉 〈펜트하우스〉 〈모범택시〉 등 드라마를 히트시킨 마케터까지 ‘팔리는 스토리’를 만들어낸 세 명의 현직 콘텐츠 종사자는 이 질문에 답하고자 이 책을 썼다. 전통적 스토리텔링에 의문을 품은 저자들은 〈서울의 봄〉 〈더 글로리〉 〈나는 SOLO〉 〈환승연애〉 〈태어난 김에 세계일주〉와 같은 콘텐츠부터 삼성의 ‘갤럭시 Z플립 5 뉴트로’ 프로모션, 맥도날드의 추억팔이 광고, 웨이브의 언더독 마케팅까지 최신 흥행 콘텐츠·프로모션·마케팅·광고에서 9가지 ‘NEW 도파민형’ 스토리텔링 공식을 찾아냈다. 그 공식을 알기 쉽게 정리한 것이 바로 이 책 『스토리 혁명』이다. 기승전결을 버리라고, 세련되지 말라고, 새롭지 말라고, 리얼하지 말라고 주장하며 기존의 공식에 반기를 드는 이 책은 요즘 소비자에게 제품과 서비스를 팔아야 하는 당신을 위한 혁명이다. 지금 한국 시장과 소비자에게 먹히는 스토리가 필요하다면 이 책을 펼쳐보자. SNS를 뒤흔들고 결제 버튼을 누르게 하는 요즘 스타일 스토리 만드는 법을 쉽고 재미있게 배울 수 있을 것이다.

박효상, 이신모  | 두양사

26,100원  | 20220625  | 9788975289507

이 책은 경제학을 다룬 이론서이다. 경제학 중 비즈니스 스토리텔링의 기초적이고 전반적인 내용을 알 수 있다.

임붕영  | 백산출판사

13,300원  | 20220225  | 9791165674915

이 책은 기존의 딱딱한 내용을 부드럽고 재미있는 스토리로 구성하여, 현장에서 고객관리에 활용할 수 있는 형식으로 꾸몄습니다. 감성시대 감성 소비하는 고객에게 따뜻하고 재미있게 서비스할 수 있는 기법들이 들어있습니다. 아무쪼록 고객을 기쁘고 행복하게 만드는 서비스 역량을 키워나가기 바랍니다.

미리 로드리게스  | 유엑스리뷰(UX REVIEW)

16,020원  | 20210405  | 9791188314560

“이야기”의 시대, 고객의 공감을 끌어내는 브랜드 스토리를 디자인하는 법! 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 스토리텔링 교과서! 많은 브랜드가 ‘애플’이나 ‘스타벅스’처럼 되길 원한다. 스티브 잡스는 어떻게 애플을 고객의 마음을 움직이는 하나의 ‘인격’을 가진 브랜드로 성장시켰을까? 그 답은 바로 브랜드 스토리텔링 기반의 마케팅에 있다. 고객의 삶에 제품이 어떻게 도움이 되는지 보여 주고, 고객의 이야기를 강조하는 것이다. 당신의 브랜드 스토리를 한번 떠올려 보라. 그 안에 고객의 삶에 가치를 더해 주는 내용이 있는가? 만일 그렇지 않다면, 당신의 브랜드는 고객과 영원히 연결되지 못한 채 사라질 것이다. 이 책은 마이크로소프트 최고의 스토리텔러로 근무 중인 미리 로드리게스가 공감을 부르는 브랜드 스토리 디자인의 전 과정을 안내한다. 훌륭한 브랜드 스토리텔링은 브랜드와 고객 그리고 기업의 모든 직원을 공감을 중심으로 엮어낸다. 즉 브랜드의 리더, 직원들, 인플루언서들이 고객의 개인적인 가치관, 경험, 욕구로 연결됨으로써 브랜드가 장기적으로 성장하는 것이다. 저자는 브랜드 스토리의 주인공이 제품이나 서비스가 아닌 기업 내부와 외부의 청중, 즉 직원과 고객이라고 말한다. 브랜드는 스스로 ‘영웅’에서 ‘조연’으로 역할을 옮기고 청중들을 ‘영웅’으로 만들면서 그들에게 동기를 부여해야 한다. 구글, 익스피디아, 코카콜라, 어도비 등 선도적인 기업들의 최신 사례와 실무에 유용한 조언, 내용에 깊이를 더해 주는 인터뷰를 통해 브랜드 스토리텔링의 원리와 활용법에 대한 창조적 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.

나가이 다카히사  | 골든북미디어

21,150원  | 20120530  | 9788996780366

재미있는 스토리텔링으로 쉽게 배우는 MBA 경영 전략! 『천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 방법』은 일본 IBM 주식회사 소프트웨어 사업부의 시니어 마케팅 매니저인 저자가 상품 기획과 마케팅 전략, 경영 이론을 이해하기 쉽게 풀어 쓴 경영 소설이다. 상품기획부의 터줏대감인 요다 마코토가 전근 온 쿠미를 지도하는 과정을 통해 고객 지향적 사업, 마켓 챌린저와 마켓 리더, 밸류 프로포지션과 블루오션, 밸류 셀링, 이노베이터 이론과 캐즘 이론 등 중요한 경영 및 마케팅 이론을 실제 사례를 들어 쉽게 설명한다.

개스턴 레고부루, 대런 매콜  | 이상미디어

14,400원  | 20150210  | 9788994478500

값싼 중국산 곰 인형은 오로지 가격 경쟁력만 있을 뿐 그것을 꼭 사야 할 이유는 없다. 하지만 스토리텔링이 가미된 인형이라면 훨씬 더 매력적이다. 1980년대 초 미국에서 만들어진 양배추 인형은 구매자가 인형을 ‘입양’한다는 스토리를 입힘으로써 큰 인기를 끌었다. 스토리를 입힌 인형보다 한 발 더 나아간 차별화는 무엇이 있을까? 단순히 곰 인형을 파는 것이 아니라 직접 인형 안에 솜을 집어넣고 자신이 원하는 옷을 골라 입혀 만든다면 평생 잊지 못할 경험이 될 것이다. 이렇게 성공한 모델이 바로 빌드어베어(Build-a-Bear)이다. 그러나 여기가 끝일까? 아니다. 소비자가 열광하는 브랜드와 제품, 서비스가 되고 싶은가? 모두 레드오션의 치열한 경쟁과 장기불황, 저성장시대, 소비자의 외면을 걱정할 때 탄탄대로를 걷는 브랜드와 기업이 있다. 우리가 세계 최고 브랜드라고 인정하는 나이키, 코카콜라, 디즈니, 해리포터 시리즈 등은 도대체 어떤 전략으로 소비자를 사로잡고 지속가능한 성장을 이뤄냈을까? 가격? 스토리텔링? 잊을 수 없는 고객 경험? 해답은 이 책, ‘스토리스케이핑’에 있다.

예카테리나 월터  | 시그마북스

0원  | 20150707  | 9788984457034

어떻게 비주얼 스토리텔링을 SNS 마케팅에 접목할까? 소셜 네트워크 시대에는 대중의 시선을 사로잡는 이미지가 중요하다. 하지만 단순히 사진과 영상, 여타 시각적인 자료를 올리는 것만으로는 부족하다. 콘텐츠의 창조와 공유에서 한 발 더 나아가 이야기를 만들어내는 비주얼 스토리텔링이 필요하다. 『비주얼 스토리텔링의 힘』은 사진, 영상, 인포그래픽, 프레젠테이션과 같은 풍부한 미디어를 이용해서 기업을 성장시키고 브랜드를 강화하는 방법을 설명한다. 또한 강력한 콘텐츠 전략뿐 아니라 비주얼 스토리를 개발하는 데 필요한 전략과 자원, 여러 도구를 공유한다. 그리고 수많은 실례를 통해 어떻게 비주얼 스토리텔링을 SNS 마케팅에 접목해야 하는지를 보여준다.

김대웅  | 앱북스

0원  | 20150306  | 9791185618104

『이야기를 팔아라』는 고객들에게 효율적으로 이야기를 판매하는 방식에 대해 말하고 있으며, 규모가 작거나 이제 막 사업을 시작한 업체들도 실현 가능한 현실적인 스토리텔링 마케팅 방안에 대한 내용을 담았다. 또한 다년간 같은 고민을 하고 있는 업체들에게 다양한 교육과 컨설팅을 해온 저자의 생생한 경험담이 녹아 들어가 있어 쉽고 재미있게 스토리텔링 전략에 대한 개념을 잡을 수 있을 것이다. 실제 매출로 전환시킬 수 있는 힘을 가진 이야기 콘텐츠를 만드는 방법!! '이야기를 팔아라' 책에서 그 해답을 찾아보도록 하자.

이희복, 차유철  | 한경사

14,000원  | 20131130  | 9788968440182

『미디어 스마트』는 크리에이티브에서 창의력, 스토리텔링, 문화콘텐츠에 이르기까지 광고활용에 대해 다룬 책이다. 창조경제시대를 맞아 영국의 미디어 스마트를 살펴보고 기존의 국내 광고활용교육을 정리하여 새로운 시사점과 함의를 제공한다. 창조경제와 광고, 이해, 교육, 한국의 미디어 스마트 등 총4장으로 구성되어 있다.

차유철, 이희복  | 한경사

18,000원  | 20091031  | 9788993292220

방송문화진흥회의 후원으로 만들어진 책으로 광고계에서 행한 광고 스토리텔링에 관한 기본적인 내용을 중심으로 저술하였다. 총 4명의 공동 저자가 각각 자신이 전문성을 갖고 있는 분야를 맡아 전문적인 스토리텔링 광고기법에 대해 이야기 하고 있다. 1장 스토리텔링의 이해는 연극 영화학을 전공한 정상수 교수가, 광고의 역사와 풍부한 사료를 가지고 있는 차유철 교수가 2장 스토리텔링 역사를 맡았다. 사례연구와 현상 연구를 중심으로 했던 이희복 교수는 3장 스토리 텔링 광고의 구성요소를 맡고 있다.

김병희  | 한경사

14,000원  | 20110610  | 9788993292565

김병희 저자의 창의성을 키우는 통섭 광고학 시리즈 중 「카피의 스토리텔링」편이다.