브랜드 스토리텔링 바이블

추천사
머리말
서문: 스토리텔링의 과학과 예술
1 브랜드 스토리텔링이란 무엇인가?
2 어디서부터 시작할까?
3 스토리텔링의 마술 기법들
4 통합 마케팅 커뮤니케이션의 재구상: 이야기로 통합 마케팅 계획 세우기
5 브랜드 스토리의 영웅: 브랜드 스토리의 중심에 고객을 놓아라
6 이야기가 마술이라면, 취약성은 마술 지팡이
7 스토리텔링의 윤리: 비장의 무기를 사용할 시점 스토리텔링에서 윤리의 중요성
8 몰입형 스토리텔링: 이야기 경험 탐구하기
9 최고의 브랜드 스토리텔러들: 직원과 인플루언서
10 브랜드 스토리 마케팅(사실은 테스팅!)
11 브랜드 스토리 벤치마킹
12 악당들과 적대자들: 브랜드 스토리를 손상하려는 나쁜 녀석들
13 브랜드 스토리텔링의 미래: 인공지능, 머신러닝,
자동화가 완벽한 이야기를 들려주지 못하는 이유
14 브랜드 스토리에 영감을 주어라: 세계 최고 스토리텔러들과의 인터뷰
감사의 말