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책 정보
· 제목 : 천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 방법 (스토리텔링(Storytelling)으로 배우는 MBA 경영 전략)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788996780366
· 쪽수 : 240쪽
· 출판일 : 2012-05-23
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788996780366
· 쪽수 : 240쪽
· 출판일 : 2012-05-23
책 소개
일본 IBM 주식회사 소프트웨어 사업부의 시니어 마케팅 매니저인 저자가 현장 경험을 바탕으로 초보자들도 상품 기획과 마케팅 전략, 경영 이론을 이해하기 쉽게 소설 형식으로 쓴 경영 및 마케팅 도서. 2011년 12월, 일본에서 출간 즉시 아마존 저팬의 경영학/커리어 분야, 마케팅/세일즈 분야에 1위에 오르며 4개월여 만에 15만 부가 팔린 베스트셀러이다.
목차
프롤로그 - 미야마에 쿠미의 등장
Round 1
미국의 철도회사가 쇠퇴한 이유는 무엇일까? - 제품 지향성과 시장 지향성
Round 2
‘고객이 말한 대로 만든 상품’은 팔리지 않는다? - 고객 절대주의의 함정
Round 3
고객의 요구에 100% 응해도 0점 - 고객 만족의 메커니즘
Round 4
가격인하의 법칙 - 마켓 챌린저와 마켓 리더의 전략
Round 5
자일리톨 껌이 히트한 이유 - 밸류 프로포지션과 블루오션 전략
Round 6
스킨케어 상품을 억지로 팔지 않는 에스테틱 살롱 - 경쟁우위에 서기 위한 포지셔닝
Round 7
굳이 자사에서 상품을 팔 필요는 없다 - 채널 전략과 윈윈의 실현
Round 8
천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 방법 - 가격 인하의 무서움과 밸류 셀링
Round 9
‘에너지 절약 룩’은 실패하고, ‘쿨 비즈’는 성공한 이유는 뭘까? - 커뮤니케이션의 전략적 일관성
Round 10
신상품은 반드시 잘 팔리지 않는다? - 이노베이터 이론과 캐즘 이론
에필로그 - 끝없는 마케팅 전쟁
맺음말 - 커스텀 마이오피아에서 벗어나다
연장전 - 마케팅을 보다 자세히 배우고 싶은 사람들을 위한 추천서
리뷰
카일라*
★★★★☆(8)
([마이리뷰]천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 ..)
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sun*
★★★★☆(8)
([마이리뷰][서평] 천 원짜리 콜라를 만 원..)
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Sha****
★★★☆☆(6)
([마이리뷰]천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 ..)
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HOY*
★★★★★(10)
([마이리뷰]천원짜리 콜라를 만원에 파는 방..)
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단비*
★★★★☆(8)
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셜록홈*
★★★★☆(8)
([마이리뷰]콜라를 만 원에 팔 수 있다고?!)
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행복주*
★★★★☆(8)
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hol****
★★★★★(10)
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자*
★★★★☆(8)
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