Korea AD Times 2008.11

BEST 도비라
22 BEST OF THE TV l SK텔레콤 사람을 향합니다 캠페인 ‘SEND’ 편
24 BEST OF THE PRINT l 팬택 스카이 블루윙크 ‘수퍼맨’ 편
26 BEST OF THE RADIO l 유한킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 ‘홈런의 숲’ 편
28 FINALIST l 현대자동차 제네시스 쿠페 런칭 광고 편(TV) / 비씨카드 ‘행복한 추석선물 스토
킹’ 편(RADIO)
30 GLOBAL HEADLINES

ADVERTISING 도비라
44 REVIEW l 삼성생명 / 동아제약 / 르노삼성자동차 / 아모레퍼시픽 / 국순당 / 제일약품 / LG생활
건강
58 SPECIAL INTERVIEW l 권은숙 서울디자인올림픽 2008 총감독
62 AD FOCUS l NH농협 기업PR ‘오천만의 농촌 오천만의 농협’ 편 / 팬택 스카이 유쾌한 발상 캠
페인 ‘허쉬’ 편 / 현대캐피탈 기업PR ‘현재금융’, ‘미래금융’ 편
68 CF STORY l 푸르덴셜생명 기업PR ‘아들’, ‘딸’ 편 / 대우건설 푸르지오 ‘셀프 카메라’
편 / 보해양조 복분자 ‘물개’ 편 / 삼성전자 애니콜 ‘스타일보고서’ 편
73 STAR MARKETING l 버라이어티 스타 뜨고 스크린 스타 주춤
76 ZOOM IN INTERVIEW 김도영 SK텔레콤 홍보실 BMC 팀장
78 SPECIAL AD l SK브로드밴드 “상상 속에 존재하는 놀라운 세상이 열리다”
81 WORLD GALLERY l 가치있는 크리에이티브를 위하여
86 CEO INTERVIEW l 임경미 Kim&aL(김앤에이엘) 대표
88 AUTO BRAND l BMW MINI 클럽맨, JCW / 혼다코리아 뉴 시빅 / 한국닛산 로그
94 POWER INTERVIEW l 박정현 구글코리아 상무

GLOBAL 도비라
98 CMO STRATEGY l 선택 경제에서 승리하는 법 / 보상 소비 경향이 강할수록 지출은 증가한다
102 STRATEGIES l 신문 부수 하락세 그러나 광고 수치는 계속해서 증가하고 있다 / 일간지에서 진
행된 올 한해 최고 광고 10편 / 포스터가 여전히 건재한 이유는 무엇일까?
108 LIVE ISSUE l 디지털 프로젝트 제작시 가격 책정에 기준이 필요하다
110 ANALYSIS l 아시아에 제휴마케팅 바람 솔솔~
112 CHINA ADVERTISING l UV 평판, 광고업계의 블루오션이 되다 / 포스트 올림픽 시대 상하이 엑스
포의 참신한 연역 방식 기대

MARKETING 도비라
118 NEW PRODUCT REPORT l 풀무원녹즙 ‘한컵아침’
122 KELLER’S BRAND MARKETING l
케빈 켈러 교수, 코리아 애드타임즈와 마케팅 협력 계획 밝혀
광고에 대한 기억이 브랜드 결정에 미치는 영향(2)
126 MARKETING ISSUE l 차가운 벽에 뜨거운 예술혼을 불어넣은 ‘아트마케팅’
128 MR.BRAND’S MARKETING ESSAY l KISS의 법칙을 기억 합시다!
129 AD FESTIVAL l AD STARS 2008, AD2.0의 새로운 패러다임을 구현한 부산국제광고제

DIGITAL MARKETING 도비라
138 Blog PR l 소니만의 스타일로 고객과 커뮤니케이션 하다
140 DIGITAL STORY l 모바일 마케팅 엿보기
142 DIGITAL ISSUE l 환경을 생각하는 디지털 그린 IT
144 ONLINE MARKETING l 미디어 믹스만 할 것인가. 미디어 맥시마이징 할 것인가.
146 DIGITAL MARKETING l 디지털 미디어에서 감각 브랜딩의 접점 인터랙션
148 ONLINE TREND l 우리가 만든 인터랙션은 환영받고 있는가?
150 DIGITAL DEVICE l 디지털 시대의 새로운 도구, 매킨토시
152 SPECIAL STORY l 검색광고, 제대로 효과 보는 6가지 방법
154 DIGITAL REPORT l 마케팅의 무선혁명은 이미 시작됐다

SPECIAL THEME l 위기의 시대, 기회로 삼는 PR전략
158 프롤로그 : 에델만 코리아 l 위기를 기회로 만드는 힘, 잠재적 이슈를 발굴하는 데서부터
161 사례1 : 버슨-마스텔러 l 위기 플래닝 및 준비는 위기관리의 첫걸음
164 사례2 : 시너지 힐앤놀튼 l 디지털 시대의 위기관리 및 대응 전략
166 사례3 : 맥도날드 l 맥도날드, 전략적 대응으로 한 밤의 위기를 모면하다
168 에필로그 : 피알원 미디컴 l 위기관리의 실패, 기업의 미래도 없다
170 NEWS ISSUE l 민영 미디어렙 도입 논란

CONTENTS & BIZ 도비라
172 NEW CF l 아모레퍼시픽 뷰티솔루션 샵 ‘아리따움’ 런칭 광고 편
175 NEW GENERATION AD l 제25회 DCA 대학생 광고대상
180 HOTEL / TRAVEL / CULTURE / NEW BOOKS
184 NEWS WIDE
190 SUDOKU & FORTUNE l 아이러브 스도쿠 & 이달의 운세
191 DATA FILE
192 COLUMN l 김재영 애경 마케팅 상무