Korea AD Times 2008.12

BEST 도비라
22 BEST OF THE TV l 경동나비엔 ‘모녀, 부모, 부부’ 편
24 BEST OF THE PRINT l SK텔레콤 ‘피어랏 한글’ 편
26 BEST OF THE RADIO l 예스이십사 ‘총알배송’ 편
28 FINALIST l 한국화이자제약 ‘세상에서 가장 무거운 1g’ 편 / 캐논 익서스 ‘색감, 심장, 팬드
폰’ 편
30 GLOBAL HEADLINES

ADVERTISING 도비라
44 REVIEW l SK텔레콤 / 쌍용자동차 / KTF / GM대우 / 대상 / 포스코 / 하이트맥주
58 AD CONGRESS l 2008 한국광고대회 성황리 개최
62 AD EXHIBITION l 한국광고계 숙원사업, ‘한국광고박물관’ 개관
64 AD FOCUS l IBK투자증권 런칭 광고 편 / 하나금융그룹 우리 사회에 하나 더하기 캠페인 ‘워킹
맘’ 편
68 CF STORY l 동아제약 박카스 ‘스쿠터’ 편 / NHN 한게임 테트리스 ‘팩토리’ 편
70 SPECIAL INTERVIEW l 하지윤 조인스닷컴 대표
73 OUTDOOR SPECIAL l 올 겨울 최강의 아웃도어를 꿈꾸다
78 IMC STRATEGY l 언제 어디서나 즐거운 쏘울을 만나다
80 WORLD GALLERY l 가치 있는 크리에이티브를 위하여
85 CEO INTERVIEW l 한기훈 리앤디디비 대표
88 STAR MARKETING l 스타의 이미지는 광고에 오랜 여운을 남긴다
92 BLOG MARKETING l 블로그마케팅 VS 블로거 릴레이션
94 POWER INTERVIEW l 이상열 KFT T사업본부 상무

GLOBAL 도비라
98 CMO STRATEGY l 광고계는 월가에서 교훈을 얻을 필요가 있다
100 STRATEGIES l 2008년 Strategies 디자인 대상
107 LIVE ISSUE l 대화가 사라지고 있다
110 AWARDS l The Big Picture: Digital
113 CHINA ADVERTISING l 2008 D&AD 수상작

MARKETING 도비라
120 NEW PRODUCT REPORT l 서울우유 ‘굿나잇 우유’
124 KELLER’S BRAND MARKETING l 광고에 대한 기억이 브랜드 결정에 미치는 영향(3)
128 MEDIA l 전달하고자 하는 바가 무엇인지 생각하라
130 AGENCY NEWS l 애드리치 인사이트 마케팅 초청 강연회
132 MR. BRAND’S MARKETING ESSAY l 옥탑방에서 배운 기대와 실재의 차이
140 AD MARKET l 주방 혁명 ‘음식물 처리기’TV광고 효과

DIGITAL MARKETING 도비라
134 ONLINE FESTIVAL l 2008 디지털 미디어 페스티벌
136 ONLINE ISSUE l 바이럴 마케팅의 새로운 측정 기준 ‘VMAS’
138 DIGITAL ISSUE l UX 단상, 편리함과 편안함에 대해
140 DIGITAL STORY l 소셜 미디어 마케팅
142 DIGITAL REPORT l 기업 웹사이트도 이제 ‘2.0’이다
145 AD SEARCH l 품질평가지수와 광고 경매
146 TARGET MARKETING l 온라인 광고업계의 새로운 돌파구, 행동 타깃 광고
148 ONLINE MARKETING l 청강문화산업대학의 IMC를 중심으로
150 SPECIAL STORY l 검색광고, 제품군별 이용자들의 T&D 선호도

SPECIAL THEME l 불황의 늪을 달리는 글로벌 브랜드 자동차들
153 꿈을 향한 도전, 혼다
156 진보를 넘어선 혁신, 닛산
159 프리미엄의 가치를 위한 브랜드 포지셔닝, GM
162 안전의 대명사, 볼보
165 에필로그: 쌍용차 글로벌 브랜드로서 위상 강화에 주력할 것

CONTENTS & BIZ 도비라
168 NEW CF l 남양유업 17차 ‘철봉’ 편 / LG생활건강 오휘 에이지 리커버리 크림 ‘갤러리’ 편
171 StarView l 배우 이연두
175 NEW GENERATION AD l 제 10회 금호타이어 대학생 광고 공모전
180 HOTEL / TRAVEL / CULTURE / NEW BOOKS
184 NEWS WIDE
190 SUDOKU & FORTUNE l 아이러브 스도쿠 & 이달의 운세
191 DATA FILE
192 COLUMN l 김광수 동서식품 마케팅 이사