Korea AD Times 2009.2

BEST 도비라
18 BEST OF THE TV l 모토로라 MOTOPRIZM(모토프리즘) 편
20 BEST OF THE NEWSPAPER l 한국피자헛 투스카니 파스타 편
22 BEST OF THE MAGAZINE l 대한항공 밀라노 ‘비즈니스’ 편
24 BEST OF THE RADIO l 농심 안성탕면 ‘보호본능에 안성맞춤’, ‘닭살행각에 안성맞춤’ 편
26 FINALIST l KT 기업PR ‘웃겠소’ 편 (NEWSPAPER)
28 GLOBAL HEADLINES

ADVERTISING 도비라
42 REVIEW l 현대그룹 / KTF / 삼성전자 / 하이원리조트 / LG전자 / 공익광고협의회 / 하이마트
56 SPECIAL THEME l 독립광고대행사의 도전
57 서범석 세명대학교 교수 l 인하우스 광고대행사의 광고시장 장악, 이대로 좋은가?
60 유제상 웰콤 부사장 l 반란은 계속되어야 한다
62 그레이프 커뮤니케이션즈 l 독립광고대행사 위상 강화 시급
65 유니타스 키이스 l 독립광고대행사, 열정과 냉철한 파트너십으로 승부한다
68 케이에스 앤 파트너스 l 위기 속 냉정한 자기비판이 선행돼야 할 때
71 MBC애드컴 l 한국의 광고역사와 함께해온 명쾌한 크리에이티브
74 컴투게더 l 행복한 크리에이티브 향기가 있는 바른 광고회사
77 MR.BRAND’S MARKETING ESSAY l 이이제이 마케팅을 통해본 ‘파이터 브랜드’의 필요성 대두
78 AD FOCUS l SK텔레콤 T끼리 온가족할인요금 ‘소파’ 편 / 우리투자증권 기업PR ‘돈의 독백1-
신용등급’ 편
82 AUTO BRAND l 현대자동차 에쿠스 VI / 아우디코리아 뉴 아우디 A5
86 CF STORY l 뉴욕생명보험(뉴욕라이프) 2009 광고캠페인 ‘GET NEW’ 편 / 던킨도너츠 우리가 사
랑하는 던킨, 세 번째 이야기 ‘눈 오는 날’ 편
90 HOT KEYWORD l 어려운 때일수록 검색 마케팅이 뜨는 이유
92 NEW CF l 남양유업 떠먹는 불가리스 ‘문근영 댄스’ 편 / LG생활건강 수려한 윤하보윤크림
‘씨앗’ 편

GLOBAL 도비라
96 CMO STRATEGY l 로고의 시대는 막을 내리고 있다
98 STRATEGIES l 2008 스포츠부문 스뜨라떼지 대상 / 기업에 부는 2.0 혁신의 바람
108 LIVE ISSUE l 美광고업계가 조명해야 할 2009 법적 이슈
110 CHINA ADVERTISING l 2008 SHOOTING AWARD 수상 작품
120 WORLD GALLERY l 가치있는 크리에이티브를 위하여

MARKETING 도비라
126 NEW PRODUCT REPORT l 농심 ‘후루룩 국수’
130 KELLER’S BRAND MARKETING l 브랜드 지식의 다차원적 측면
134 STAR MARKETING l 조인성을 통해 본 브랜드자산의 위기

DIGITAL MARKETING 도비라
138 DIGITAL ISSUE l 광고의 또다른 미래 - 컨버젼스 광고, 인터랙션 광고, 하이브리드 광고
140 DIGITAL STORY l 웹 스마트 전략
142 ONLINE MARKETING ESSAY l 단 한 가지만 기억시켜라!
144 DIGITAL REPORT l 본격적인 IPTV시대의 시작 - TV, 웹2.0을 만나다
147 SPECIAL STORY l 2월의 검색광고 키 카테고리
150 DIGITAL MARKETING l 소셜 미디어 마케팅에는 ‘인플루언서’가 필요하다!
152 MEDIA REPORT l 2009 인터넷 광고업계 전망

CONTENTS & BIZ 도비라
156 STARVIEW l 개그맨 안상태
160 NEW GENERATION AD l 제4회 한국공항공사 광고 공모전
164 HOTEL / TRAVEL / CULTURE / NEW BOOKS
168 NEWS WIDE
174 SUDOKU & FORTUNE l 아이러브 스도쿠 & 이달의 운세
175 DATA FILE
176 COLUMN l 한국야쿠르트 유통영업부문장 김종길 상무