IM 아이엠 2012.9

SPECIAL THEME
부족한 것을 찾아 채우다
글로벌 시대로 도래하면서 더는 혼자서 모든 것을 할 수 없는 지경에 이르렀다. 대기업이라고 해
도 빈틈은 분명히 있다. 그 부분을 파고드는 경쟁기업이 있다면, 고전할 수밖에 없다. 이런 대기업
이 자신의 부족한 점을 채워줄 수 있는 파트너를 만난다면 이야기는 달라진다. 제휴마케팅 개념은
간단하다. 스스로 부족한 점이 무엇인지를 파악하고, 그 부족한 점을 채워줄 수 있는 파트너를 찾
아 함께 상생하는 것이다. 제휴에는 매출도, 기업 규모도 상관없다. 아마도 ‘지금보다 더 나은’
이라는 목적은 같을 것이다. 제휴마케팅은 이렇듯 ‘지금보다 더 나은’ 목적을 향해 함께 손잡는
것이다.

026
Letters

026
EDITOR'S NOTE

030
IM INSIGHT
숫자 안의 의미를 파악하라

032
IM CHAT
Get it Beauty vs. Get it Marketing

033
IM DIGITALLY

034
TREND KEYWORDS

035
KEYWORD TIP

036037
COVER CAMPAIGN STORY
5,800여 명의 멘토와 36,000여 명의 멘티가 만나다
Gift For You 삼성 직업 멘토링 시즌2

038039
AD PRODUCTS

040043
HOT CAMPAIGN


044051
CASE STUDY
보해 월(月) ‘힐링’ 캠페인
신라면세점 ‘쇼핑의 안목을 높여라’ 캠페인
O HUI ‘BEAUTIFUL BIRTHDAY’ 캠페인
GUINNESS ‘I AM MORE’ 캠페인

052053
CHECK POINT
남녀만큼 다르다! 화성에서 온 댓글, 금성에서 온 댓글

054055
SOCIAL MEDIA
기업 소셜미디어 첫 단추는 소셜미디어 팀 만들기
강력한 소셜미디어 팀을 구축하자

056059
CHIEF COPYWRITER's VIEW
이 아이디어는 돈이 너무 많이 들어!? 칸 광고제
심의섭 HSAd Chief Copywriter

060063
LETTER FROM SPAIN

064065
MARKETING PIONERO
여행의 본질을 안내하다 내일여행 마케팅팀

066067
IM PEOPLE
“전 세계인의 라이프 브랜드로 자리 잡는 것이 목표”
브렌트 타일러 지포 글로벌 브랜드 매니저

068071
CD CASE
이종필 PENTABREED Offline Media Group 그룹장

072
IM SCRAP
게임의 재미를 원해? 할 수 있다면 날 TAG 해봐~!

Marketing Class
마케팅 실무에 적용하기 위한 SMO(Social Media Optimization) 전략 전상돈
유쾌한 생활 속 마케팅과의 만남 스토리 마케팅 유혜선
마케팅툴로서의 워드프레스 한재일


088089
IM PSY
“그러니까 어떻게 표현하느냐고?”
정상수 청주대학교 광고홍보학과 교수

090091
IM ACADEMY
글로벌 명문 경영대학, 마케팅에 국경은 없다
연세대학교 경영대학원 마케팅 전공 MS/Ph.D Course

092093
COMPANY REVIEW
끊임없는 도전, IMC 마케팅의 핵심과 통하다
코어인터렉티브

094095
AD LAB
전설을 훔치다, 다크 나이트 라이즈 vs. 도둑들 마케팅 전쟁

096
IM BLOGGER
101번째 목소리를 내는 블로거

121
TREND NEW

122123
IM HOTTEST
제품 설명서 살아있네~! - ‘SⅢ 아이돌 빅매치’

124125
AD REPORT

126131
FOCUS ON AD

132135
WHAT's UP

136137
INDUSTRY UP & DOWN

138
PHOTO ESSAY

139
IM VIEW
비틀즈 50년, 추억을 마케팅하다

140
IM CALENDAR

141
BOOK