스포츠 마케팅 전략

제1부 스포츠 마케팅과 에이전트
제1장 스포츠 산업과 스포츠 마케팅 ...3
제2장 스포츠 마케팅과 스포츠 에이전트 ...29
제3장 에이전트의 활동 메커니즘 ...45

제2부 에이전트의 업무(1):스포츠 마케팅의 일반적 전략
제4장 마케팅 전략 과정 미리 보기 ...59
제5장 SWOT분석 ...63
제6장 시장조사 및 목표 설정 ...76
제7장 스포츠 마케팅 4P 전략 ...88
제8장 스포츠 마케팅 +3P 확대 전략 ...124
제9장 실행 및 평가 ...151
제10장 가상적인 스포츠 마케팅 사례 ...155

제3부 에이전트의 업무(2):고객별 스포츠 마케팅 전략
제11장 팬을 상대로 한 마케팅 전략 ...163
제12장 기업을 상대로 한 마케팅 전략 ...193
제13장 선수 상품화 마케팅 전략 ...252
제14장 TV 방송국(미디어)을 상대로 한 마케팅 전략 ...286
제15장 지방자치단체를 상대로 한 마케팅 전략 ...309

제4부 에이전트가 갖추어야 할 조건
제16장 벤처 마인드 ...323
제17장 스포츠에 대한 전문 지식 ...327
제18장 철저한 서비스 ...333
제19장 아마추어 정신 ...336