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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788918122809
· 쪽수 : 761쪽
책 소개
목차
제1부 마케팅으로의 입문(入門)
제1장 마케팅이란 무엇인가
제2장 마케팅 관리의 흐름
제3장 마케팅 조사와 마케팅 정보 시스템
제2부 시장에 대한 이해: 표적시장 및 포지셔닝의 선택을 위한 준비
제4장 소비자에 대한 이해: 소비자 행동에의 영향 요인들
제5장 소비자에 대한 이해: 구매결정 과정
제6장 경쟁사에 대한 이해
제7장 시장 환경에 대한 이해
제3부 마케팅 전략: 시장세분화, 표적시장 및 포지셔닝의 결정
제8장 시장세분화와 표적시장의 선정
제9장 포지셔닝의 결정
제4부 마케팅 믹스: 표적시장과 포지셔닝에 어울리는 마케팅 믹스
제10장 제품과 관련된 의사결정
제11장 제품의 수명주기에 따른 관리(제품의 시간 차원적 관리)
제12장 신제품 개발에 대한 관리
제13장 브랜드 관리: 브랜드의 이해
제14장 브랜드 관리: 브랜드 전략
제15장 가격관리: 기본가격의 결정
제16장 가격관리: 기본가격의 조정 및 변경
제17장 유통경로의 선택 및 관리
제18장 소매상, 도매상, 그리고 로지스틱스 관리
제19장 마케팅 커뮤니케이션의 관리
제20장 광고 관리
제21장 판매촉진 관리
제22장 인적판매
제23장 PR과 홍보, 그리고 IMC를 위한 그밖의 커뮤니케이션 도구들
제24장 기업의 사회적 책임과 공유가치 창출
제5부 마케팅의 응용과 확장
제25장 서비스 마케팅
제26장 국제 마케팅
제27장 B2B 마케팅과 조직구매자의 행동에 대한 이해
제6부 마케팅 전반에 대한 재조명
제28장 마케팅 전략의 수립
제29장 마케팅에 대한 최종 마무리