광고

머리말

제1장 광고기획의 의의
1.1 광고기획의 정의
1.2 광고기획의 위치
1.3 광고기획의 순서
1.4 광고기획에서 분석해야 할 사항

제2장 광고기획 과정
2.1 상황분석
2.2 광고 기본전략
2.3 광고 크리에이티브 전략
2.4 광고매체 전략
2.5 광고 평가전략

제3장 광고전략
3.1 마케팅의 의의
3.2 마케팅 전략과 광고
3.3 광고와 소비자 행동
3.4 광고와 브랜드 자산
3.5 광고전략

제4장 크리에이티브 전략
4.1 광고 크리에이티브의 개념
4.2 광고 크리에이티브를 위한 준비
4.3 크리에이티브 아이디어의 발상법
4.4 크리에이티브 전략의 수립
4.5 표현목표
4.6 컨셉트
4.7 크리에이티브 컨셉트
4.8 크리에이티브 전략
4.9 크리에이티브 전술

제5장 광고기획서
5.1 TGIF
5.2 LG DIOS
5.3 산
5.4 생활건강
5.5 싸이월드
5.6 엔프라니
5.7 트롬
5.8 포카리스웨트

제6장 카피 제작
6.1 카피란 무엇인가
6.2 광고 카피의 특성
6.3 카피라이터의 역할
6.4 광고목표와 카피 전략
6.5 카피 작성
6.6 카피 전략
6.7 카피 전략의 전개방식
6.8 카피를 어떻게 작성할 것인가
6.9 카피의 문체
6.10 카피 훈련
6.11 광고 카피의 기본법칙
6.12 카피 작성시 범하기 쉬운 오류
6.13 카피 테스트 실시

제7장 TV-CM 제작
7.1 텔레비전 광고의 표현과정 절차
7.2 TV-CM 제작과정

제8장 라디오 CM 제작
8.1 라디오 CM 카피의 특질
8.2 라디오 CM 표현형식
8.3 라디오 CM 제작과정

제9장 인쇄광고 제작
9.1 인쇄광고의 시각요소
9.2 인쇄광고 요소의 선택과 제작방법
9.3 인쇄광고 시각화의 방법
9.4 인쇄광고 제작과정

제10장 인터넷 광고 제작
10.1 인터넷 광고의 특징
10.2 온라인 배너 광고-특성과 제작
10.3 인터넷 광고 기획과정
10.4 인터넷 광고 전략 고려사항
10.5 배너 광고 제작
10.6 인터넷 광고 성공사례