MLS, 미국 축구를 깨우다

감사의 말 4
머리말 5

1장 MLS란 무엇인가
MLS란 무엇인가 10
하나의 시즌, 세 개의 우승컵 12
총재, 돈 가버 14
축구 신대륙의 시작 21
리그 단일 사업체(Single-Entity) 경영과 축구 전용 구장 도입 23
1996 첫 시즌 34
순탄하지 않았던 첫 발걸음 36
우리는 우리의 길을 간다: MLS의 특별한 제도와 규정들 42
MLS, 마지막으로 열리는 거대한 스포츠시장 51
변화를 선도하는 MLS 58
세 개의 프로 리그: 무강등 그리고 무승격 64
냉정한 경영: 탬파 베이 뮤터니, 마이애미 퓨전, 치바스USA의 퇴출 71
MLS 축구 전용 구장들 74

2장 MLS의 인물들
MLS, 별들을 영입하다 76
엘리트 축구 행정가들과 스포츠 모굴, MLS를 만들다 103
MLS 투자 러시, 선수보다 더 유명한 구단주들 117

3장 MLS, 스포츠 마케팅에 사활을 걸다
돈 가버와 데이비드 베컴, MLS를 세계에 알리다 132
연간 천억 원, 중계권료에 담긴 MLS 20년 136
국제 공용어 영어, MLS의 또 다른 경쟁력 143
미국이 마케팅이다 146
소셜 미디어를 점령하라 150
각종 더비전들과 지역 소규모 컵들 154
팬과 호흡하라, MLS의 밀착 마케팅 161
MLS 스포츠마케팅을 진두지휘하는 사커 유나이티드 마케팅 172
★시티 풋볼 그룹-레드불, 뉴욕을 사다 176

4장 자라나는 미국의 아마추어 축구시장
가장 거대한 유소년 축구, 최강의 여자 축구 186
대학 축구의 꽃: 제너레이션 아디다스 190
슈퍼 드래프트 193

5장 갈 길이 먼 MLS, 넘어야할 산들
재정 적자, 극복할 수 있는가 198
MLS, 임원진의 다양성이 부족하다 202
양날의 검, 샐러리캡-드래프트 204
가장 큰 적은 언제나 내부에 있다 206

6장 MLS팀 이야기
MLS 팀 이야기(20개 팀) 212
★MLS 신규 팀 320

참고문헌 322