국가브랜드와 한류

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책 정보

· 제목 : 국가브랜드와 한류 (한류의 분석을 통한 국가브랜드 육성방안)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 경제학/경제일반 > 경제사/경제전망 > 한국 경제사/경제전망
· ISBN : 9788926822593
· 쪽수 : 122쪽
· 출판일 : 2011-07-08

책 소개

한류제품들이 한국의 국가브랜드 이미지에 미치는 영향과 한국의 국가브랜드 이미지에 대한 인식이 한국 기업과 제품 및 서비스에 대한 인식에 미친 영향을 파악한 책.

머리말
추천사

1장 국가브랜드 이미지의 관리

제1절 국가브랜드 이미지 관리의 중요성
1. 국가브랜드의 역할과 중요성
2. 국내외의 국가브랜드 관리 현황
제2절 국가이미지와 국가브랜드
1. 국가이미지와 국가브랜드 이미지의 정의
2. 국가브랜드 이미지에 대한 연구 동향
3. 국가브랜드 이미지가 기업 및 제품 인식에 미치는 영향
제3절 한류가 국가브랜드 이미지 형성에 미치는 영향
1. 한류의 개념 및 특징
2. 한류의 경험 유형: 유형적 정보와 무형적 정보의 정의와 특성

2장 연구문제와 분석결과

제1절 연구문제
제2절 국가 및 지역별 표본 수
제3절 측정문항의 신뢰도와 타당도 분석
1. 확인적 요인분석과 구조모형 분석

3장 결 론

제1절 연구결과 요약
1. 연구개요
2. 한류제품 경험 유형이 국가브랜드 이미지, 기업 및 제품ㆍ서비스의 인식에 미치는 영향: 구조모형 분석결과
제2절 연구결과에 따른 시사점
1. 이론적 관점
2. 실무적 관점
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향

참고문헌

저자소개

이창현 (지은이) 정보 더보기

KOTRA 국가브랜드 관리 본부 운영, KOTRA 밀라노 및 자카르타 무역관, 대통령 직속 국가브랜드 위원회 선임전문위원 - (주) LG텔레콤 마케팅실 부장, (주) 이언그룹 이사 및 경영/마케팅전략 컨설턴트, (주)미디어리서치 연구원 - 전라북도 홍보기획위원, 대검찰청 홍보기획위원, 특허청/발명진흥회 평가위원, 아름다운재단 희망제작소 자문위원 등 - 저술 및 주요 논문: ≪국가브랜드와 한류≫(한국학술정보, 2011), ≪덴마크의 국가브랜드 관리 계획서≫(공역, KOTRA, 2008), ≪맥킨지는 일하는 방식이 다르다(The Mckinsey way)≫(공역, 김영사, 1999), <이탈리아 소수민족 연구>, <한류 체험경로별 국가이미지 제고효과 분석>, <한류경험의 유형이 국가브랜드 이미지와 기업 및 제품의 인식에 미치는 영향에 관한 연구>, <국가브랜드에 대한 태도가 제품구매의도에 미치는 영향> 외 다수 - 출강 등: 생산성본부, 인하대, 성균관대, 한양대, 이화여대, 한국외국어대, 부산대, Universita Ca’ Foscari Venezia(이탈리아), Universitas Indonesia, Telkom Institute of Technology 등 국내외 대학교 및 L 대기업 교육원 등에서 강의 및 교육 훈련

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