마케팅의 이해

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책 정보

· 제목 : 마케팅의 이해 (브랜드, 소비자, 경쟁, 온라인 관리)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788926861295
· 쪽수 : 328쪽
· 출판일 : 2014-03-02

책 소개

마케팅을 추상적인 정의를 떠나서 손쉽게 표현한다면 마켓+ing, 즉 시장을 만들어가는 작업이다. 시장을 만들어간다는 것은 곧 자기를 사람들에게 알리는 일이고, 이는 자기가 갖고 있는 것, 환언하면 브랜드를 알리는 일일 것이다.

머리말

1장 브랜드 관리
1. 중산층 소비자의 브랜드 선택
2. 브랜드 자산
3. 유통점포의 자체 브랜드(PB)

2장 고객 관리
1. 기업과 고객의 상호작용
2. 고객 관리와 데이터베이스
3. 고객 충성도
4. 고객 가치의 관리
5. 국제 마케팅의 고객 관리

3장 경쟁 관리
1. SWOT 관리
2. 경쟁 전략의 선택
3. 시장지위와 경쟁전략

4장 마케팅의 STP
1. 국제 마케팅의 시장 세분화
2. 국제 마케팅의 표적 설정
3. 자리매김

5장 제품 전략
1. 동태적 제품 관리 전략
2. 신제품 개발 전략
3. 제품 구색과 포장
4. 국제 마케팅의 제품 전략

6장 가격 전략
1. 수요 지향적 가격 책정
2. 원가 지향적 가격 책정
3. 이윤 지향적 가격 책정
4. 경쟁 지향적 가격 책정
5. 기타 가격 책정
6. 국제 마케팅의 가격 전략
7. 장기적 관점의 가격 책정

7장 유통 전략
1. 유통 경로 관리
2. 유통 수익 관리
3. 국제 유통?공급망 관리
8장 촉진 전략
1. 홍보
2. 영업
3. 판촉
4. 광고
5. 다이렉트 마케팅

9장 온라인 마케팅
1. 디지털 소비자
2. 온라인 국제 마케팅
3. 온 디맨드 마케팅, 온라인 역경매
4. 소셜미디어 마케팅

10장 마케팅 관리
1. 마케팅의 효과와 효율
2. 사업 포트폴리오 전략
3. 기업 전략의 판별 테스트
4. 기업 전략의 오류

참고문헌
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저자소개

방용태 (지은이) 정보 더보기

본관 온양. 예전에는 등산, 여행, 골프, 테니스, 독서 등을 번갈아가며 취미활동란에 기입하기도 했지만, 이젠 긴긴 방학 때도 책상에 앉아 공부하기, 그러다 머리 식힐 겸 TV 시청하기가 유일한 소일거리. 고등학교 1~2학년 때 세계문학 전집을 읽어가며 독후감을 남겨 둔 것이 유일힌 위안거리. 명수대초등학교 2학년과 성동고등학교 3학년 때 반장한 것이 유일한 자부심거리. 서강대학교 경상대학 79학번 동기들 기억에는 강의 시작 직전까지 좌석에 앉아 영문소설 읽고 여드름이 엄청 심했던 친구로 남아 있는 것이 유일한 회상거리. 그간 '글로번 매니지먼트-글로벌문화와 비즈니스', '글로벌 마케팅', '세계시장 연구'를 발간하고 이번에 본서 '국제비즈니스 창업'을 출간한 것이 유일한 학술활동거리. 명수대초등학교 2회 졸업생(1973년 2월 졸업) 6학년 6반 반장 백숙경을 눈에 흙 들어가기 전에 만났으면 하는 일이 여생의 유일한 기다림거리. 카페를 통해 본인이 직접 내지는 지인들이 소식을 띄워주었으면 하는 일이 유일한 희망거리. 배재대학교 무역학과 학부생 가르치고 대학원 석사과정의 유학생들 지도하는 일이 유일한 보람거리.

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