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트렌드를 알면 비즈니스가 보인다

트렌드를 알면 비즈니스가 보인다

(‘트렌드 혁신’으로 고객의 기대를 넘어서라)

헨리 메이슨 (지은이), 신일호 (옮긴이)
이담북스
18,000원

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트렌드를 알면 비즈니스가 보인다
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 트렌드를 알면 비즈니스가 보인다 (‘트렌드 혁신’으로 고객의 기대를 넘어서라)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788926882283
· 쪽수 : 336쪽
· 출판일 : 2017-12-29

책 소개

트렌드 레이더(CTR, Consumer Trend Radar), 트렌드 캔버스(CTC, Consumer Trend Canvas) 등의 유용한 기법은 트렌드 실체를 확인하고, 트렌드에 대응하는 혁신적인 아이디어를 생성하는 데 도움을 주고, 트렌드와 혁신에 대한 이해관계자들과의 공감과 소통을 원활하게 해주는 매력적인 기회를 제공한다.

목차

이 책에 쏟아진 찬사
이 책을 읽어야 하는 이유
이 책을 쓰게 된 이유
이 책을 옮기면서

1. 왜, 지금 트렌드인가?
-기대 경제의 시대에 온 것을 환영합니다

2. 세상을 스캔하라
-위기를 느낄 때 기회가 온다
트렌드 101: 트렌드, 시작은 어디인가?
비즈니스를 먼저 보고, 그다음에 고객을 보라: 직관과는 다른 ‘고객 중심주의’의 비밀
세상 속 트렌드: 4개의 트렌드를 이해하는 방법
트렌드 프레임워크 만들기: 프레임워크가 필요한 이유와 만드는 방법

3. 기회에 집중하라
-언제, 어떻게, 누구에게 집중할 것인가?
인구 통계학 모델 그 이후의 소비 행동: 놀라운 것들에 집중할 수 있는 자격
기회를 잡기 위한 트렌드 평가: 왜, 거의 모든 트렌드는 강력한 기회를 제공할 수 있는가?
트렌드 라이더: 트렌드 전략에 필요한 이해관계자들을 찾아라

4. 아이디어를 이끌어 내라
-통찰로 아이디어를 바꿔라
트렌드 캔버스: 혁신적인 아이디어를 이끌어 내는 효과적인 방법
트렌드 캔버스의 실행: 배울 수 있는 실제 사례
아이디어를 이끌어 내는 회의: 성공할 수 있는 아이디어를 이끌어 내는 워크숍 진행

5. 아이디어를 실행하라
-아이디어를 실행하거나 포기하라
시작: 시작이 중요하다

6. 혁신을 문화로 만들어라
-기회의 문을 열어라
트렌드 관련 부서: 동료들과 트렌드를 고유하라
트렌드 생태계: 외부 네트워크를 구축하라

이 책을 마무리하면서

저자소개

헨리 쿠티뉴-메이슨 (지은이)    정보 더보기
소비자 트렌드 세계 최고 권위자. 세계적인 소비자 트렌드 예측 기업 트렌드워칭(TrendWatching)의 상무이사(managing director)로 활동하고 있으며, 빈 부동산을 활용하여 자선 단체와 지역 사회를 위한 기회를 창출하는 비영리 단체 쓰리스페이스(3Space)를 공동 창립한 사회적 기업가다. 쿠티뉴-메이슨은 소비자 트렌드 및 혁신 전략은 물론이고, B2B 콘텐츠 및 SaaS 전략, 디지털 전환, 커뮤니티 활성화에 대해서도 컨설팅한다. 30개국 이상에서 존슨앤드존슨, 캘빈클라인, 마스터카드, 타타그룹 등 세계 최대 기업들을 대상으로 100차례가 넘는 기조연설과 워크숍을 열었다. 이 책에서는 우리가 원하는 미래를 창조하는 아이디어를 얻게 하고, 새로운 기회를 포착하는 방법을 이해하도록 돕는다. 지은 책으로《트렌드를 알면 비즈니스가 보인다》가 있다.
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신일호 (옮긴이)    정보 더보기
인하대학교 공과대학을 졸업하고, SK건설에서 일했다. 한국외국어대학교 국제지역대학원에서 석사학위를 정부 장학금으로 마치고, 삼성전자에서 6시그마 혁신 활동을 했다. 현재는 PSI컨설팅 리더십센터 소장으로 일하면서 기업과 공공기관에 필요한 리더 교육에 힘쓰고 있다. 국제학습조직인 Toastmasters에서 커뮤니케이션, 리더십 능력 배양을 위해 활동하고 있으며, 2015년 Toastmasters D93 주최 국제 영어 스피치 콘테스트에서 3위를 수상했다.
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책속에서



테슬라 자동차의 스포츠카 모델 5를 보면, 소비자들의 전통적인 스포츠카에 대한 열광과 욕망(스포티한 디자인, 뛰어난 성능, 눈을 사로잡는 외관)이 충족되어 있다. 하지만 환경에 대한 부정적인 영향을 최소화하는 최첨단 리튬 이온 배터리를 사용함으로써 환경 파괴에 대한 그들의 죄의식을 줄여주고 있다. 이와 같은 테슬라의 시도는 2014년 10월에 이르러 의미 있는 결과로 이어진다. 자동차 정보 회사 자토(JATO)의 보고서에 따르면 유럽에서 테슬라 모델 S는 경쟁사인 BMW 7시리즈나 아우디(Audi) 8시리즈보다도 더욱 높은 판매량을 보였다.
- 왜, 지금 트렌드인가?


현재 당신은 3~10개 정도의 트렌드에 관심을 두고 이미 이것들을 평가하고 있을지도 모른다. 하지만 어떻게 트렌드를 선정하고, 구체적이고, 실행 가능한 계획을 세울 수 있을까? 어떤 것에 집중하고, 언제? 어떻게 실행할까? … 트렌드 레이더(CTR, Consumer Trend Radar)는 이러한 평가를 가능하게 하는 강력한 도구이다. 결과물은 트렌드 중심의 전략을 시각화해 놓은 한 장의 종이로 출력된다.
- 기회에 집중하라: 트렌드 레이더


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