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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788926882283
· 쪽수 : 336쪽
· 출판일 : 2017-12-29
책 소개
목차
이 책에 쏟아진 찬사
이 책을 읽어야 하는 이유
이 책을 쓰게 된 이유
이 책을 옮기면서
1. 왜, 지금 트렌드인가?
-기대 경제의 시대에 온 것을 환영합니다
2. 세상을 스캔하라
-위기를 느낄 때 기회가 온다
트렌드 101: 트렌드, 시작은 어디인가?
비즈니스를 먼저 보고, 그다음에 고객을 보라: 직관과는 다른 ‘고객 중심주의’의 비밀
세상 속 트렌드: 4개의 트렌드를 이해하는 방법
트렌드 프레임워크 만들기: 프레임워크가 필요한 이유와 만드는 방법
3. 기회에 집중하라
-언제, 어떻게, 누구에게 집중할 것인가?
인구 통계학 모델 그 이후의 소비 행동: 놀라운 것들에 집중할 수 있는 자격
기회를 잡기 위한 트렌드 평가: 왜, 거의 모든 트렌드는 강력한 기회를 제공할 수 있는가?
트렌드 라이더: 트렌드 전략에 필요한 이해관계자들을 찾아라
4. 아이디어를 이끌어 내라
-통찰로 아이디어를 바꿔라
트렌드 캔버스: 혁신적인 아이디어를 이끌어 내는 효과적인 방법
트렌드 캔버스의 실행: 배울 수 있는 실제 사례
아이디어를 이끌어 내는 회의: 성공할 수 있는 아이디어를 이끌어 내는 워크숍 진행
5. 아이디어를 실행하라
-아이디어를 실행하거나 포기하라
시작: 시작이 중요하다
6. 혁신을 문화로 만들어라
-기회의 문을 열어라
트렌드 관련 부서: 동료들과 트렌드를 고유하라
트렌드 생태계: 외부 네트워크를 구축하라
이 책을 마무리하면서
책속에서
테슬라 자동차의 스포츠카 모델 5를 보면, 소비자들의 전통적인 스포츠카에 대한 열광과 욕망(스포티한 디자인, 뛰어난 성능, 눈을 사로잡는 외관)이 충족되어 있다. 하지만 환경에 대한 부정적인 영향을 최소화하는 최첨단 리튬 이온 배터리를 사용함으로써 환경 파괴에 대한 그들의 죄의식을 줄여주고 있다. 이와 같은 테슬라의 시도는 2014년 10월에 이르러 의미 있는 결과로 이어진다. 자동차 정보 회사 자토(JATO)의 보고서에 따르면 유럽에서 테슬라 모델 S는 경쟁사인 BMW 7시리즈나 아우디(Audi) 8시리즈보다도 더욱 높은 판매량을 보였다.
- 왜, 지금 트렌드인가?
현재 당신은 3~10개 정도의 트렌드에 관심을 두고 이미 이것들을 평가하고 있을지도 모른다. 하지만 어떻게 트렌드를 선정하고, 구체적이고, 실행 가능한 계획을 세울 수 있을까? 어떤 것에 집중하고, 언제? 어떻게 실행할까? … 트렌드 레이더(CTR, Consumer Trend Radar)는 이러한 평가를 가능하게 하는 강력한 도구이다. 결과물은 트렌드 중심의 전략을 시각화해 놓은 한 장의 종이로 출력된다.
- 기회에 집중하라: 트렌드 레이더