전략은 불황보다 강하다

저자 서문

1.비전과 전략
자연건강생활기업을 지향하는, 풀무원

2. 연구 개발 전략
세상을 따뜻하게 하는 기술, 귀뚜라미 보일러

3. e비지니스 전략
퍼스널 미디어형 커뮤니티, 싸이월드

4. 디자인 경영 전략
작지만 아름다운 주머니, 쌈지

5. 변화 혁신 전략
회사는 직원만 생각하고, 직원은 고객만 생각하라, 세스코

6. 기업 이미지 전략
상상력이 모락모락, KT&G의 기업 이미지 변신

7. 신제품 출시 전략
보관은 제 2의 요리, 락앤락(LOCK&LOCK)

8. 글로벌 마케팅 전략
헬멧의 절대 강자, 작지만 강한 기업 HJC

9. 브랜드 전략
기저귀 브랜드의 넘버 원, 하기스

10. 서비스 마케팅 전략
패밀리 레스토랑의 혜성, 아웃백

11. 광고 프로모션 전략
소비자의 감성에 호소한 광고, 올림푸스 디지털 카메라

12. 윤리 경영 전략
윤리 경영으로 거듭난 교보생명

13. 파트너십 경영 전략
백두대간보전회와 라파즈한라시멘트의 파트너십 환경운동

14. 비영리단체의 경영
기부 문화의 놀라운 확산, 아름다운재단

15. 비영리단체의 PR 전략
환경재단의 놀라운 PR 활동

에필로그

싸이월드는 퍼스널 미디어라는 것입니다. 그동안의 커뮤니티 서비스는 다음의 카페처럼 그룹형 커뮤니티였습니다. 그런데 여기에서는 구성원의 일부만이 주인 의식을 가지고 있고 나머지는 방문자에 그칩니다. 하지만 개인형 커뮤니티, 즉 퍼스널 미디어인 싸이월드에서는 개개인이 주인입니다. 더구나 감성적으로 커뮤니케이션을 할 수 있다는 점이 한국인에게 잘 맞았던 것입니다. - 본문 76p 중에서