패션브랜드와 커뮤니케이션

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책 정보

· 제목 : 패션브랜드와 커뮤니케이션
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 의류학
· ISBN : 9788936312138
· 쪽수 : 440쪽
· 출판일 : 2012-08-08

PART 1 패션브랜드의 이해

CHAPTER 1 패션브랜드의 개요
CHAPTER 2 패션브랜드 자산

PART 2 패션브랜드의 전략적 관리

CHAPTER 3 패션브랜드 상황분석
CHAPTER 4 패션브랜드 아이덴티티와 포지셔닝
CHAPTER 5 패션브랜드와 통합 마케팅 커뮤니케이션

PART 3 패션브랜드의 커뮤니케이션 전략

CHAPTER 6 광고 전략 1_메시지 전략
CHAPTER 7 광고 전략 2_매체 전략
CHAPTER 8 PR 전략
CHAPTER 9 판매촉진 전략

PART 4 패션브랜드의 커뮤니케이션 트렌드

CHAPTER 10 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
CHAPTER 11 모바일 마케팅 커뮤니케이션
CHAPTER 12 PPL과 간접광고
CHAPTER 13 패션 콜래보레이션 ㆍ VMD ㆍ 패션쇼

저자소개

고은주 (지은이) 정보 더보기

연세대학교 의생활학 학사 버지니아주립공과대학교 의류학(패션마케팅 전공) 석사 버지니아주립공과대학교 의류학(패션마케팅 전공) 박사 현재 연세대학교 의류환경학과 교수 (사) 글로벌지식마케팅경영학회 회장 글로벌패션마케팅학회지 편집위원장 ACCESS(지속가능문화잡지) 발행인 주요 저서 『럭셔리 브랜드 마케팅』,『지속가능패션』, 『패션마케팅 사례연구』, 『패션마케팅: 현재와 미래』

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