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책 정보
· 제목 : 패션브랜드와 커뮤니케이션 (제2판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 의류학
· ISBN : 9788936323080
· 쪽수 : 440쪽
· 출판일 : 2023-02-17
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 생활환경계열 > 의류학
· ISBN : 9788936323080
· 쪽수 : 440쪽
· 출판일 : 2023-02-17
책 소개
급변하는 글로벌 패션산업 환경에서 기업의 지속성장을 위한 패션브랜드 자산 구축은 선택이 아닌 필수 전략이 되었다. 특히, 소셜미디어와 메타버스 시대로 접어들며 패션기업은 소비자와 소통하기 위해 다양하고 혁신적인 전략을 모색하고 있다.
목차
PART 1 패션브랜드의 이해
CHAPTER 1 패션브랜드의 개요
CHAPTER 2 패션브랜드 자산
PART 2 패션브랜드의 전략적 관리
CHAPTER 3 패션브랜드 상황분석
CHAPTER 4 패션브랜드 아이텐티티와 포지셔닝
CHAPTER 5 패션브랜드와 통합 마케팅 커뮤니케이션
PART 3 패션브랜드의 커뮤니케이션 전략
CHAPTER 6 광고 전략 1_메시지 전략
CHAPTER 7 광고 전략 2_매체 전략
CHAPTER 8 PR 전략
CHAPTER 9 판매촉진 전략
CHAPTER 10 PPL
CHAPTER 11 패션 컬래버레이션
PART 4 패션브랜드와 디지털 트렌드
CHAPTER 12 디지털 광고
CHAPTER 13 소셜미디어와 메타버스
CHAPTER 14 VMD & 패션쇼
