광고관리론

Part 1 마케팅 커뮤니케이션의 기본
제1장 마케팅관리를 위한 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제2장 촉진 및 광고의 정의 및 유형

Part 2 광고관리를 위한 분석 및 계획수립
제3장 광고 커뮤니케이션 과정의 이해
제4장 광고관리를 위한 소비자행동의 이해
제5장 광고계획:광고계획:광고목표 및 광고예산

Part 3 광고 크리에이티브 계획
제6장 광고 크리에이티브 전략
제7장 광고 크리에이티브에서 메시지 소구유형
제8장 광고모델 및 광고음악의 역할
제9장 광고카피 및 아트워크

Part 4 광고매체계획
제10장 광고매체계획 및 전략
제11장 광고매체분석

Part 5 기타 광고관련문제
제12장 광고산업 및 광고관련조직
제13장 광고의 영향 및 사회적 책임