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책 정보
· 제목 : 광고카피의 문학적 기법
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788971073575
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2003-08-25
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788971073575
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2003-08-25
목차
Chapter 1 문학의 표현기법과 광고 카피
1. 현대 사회와 광고
2. 문학과 광고 카피
3. 광고 카피의 개념과 표현 전략
Chapter 2 광고의 서적 기법
1. 광고 문화를 위한 문학과 광고 카피
2. 시의 언어와 광고 카피
3. ?스트모던 시와 광고 카피
Chapter 3 카피와 서사 기법
1. 서사의 개념
2. 카피와 서사 기법의 관계
3. 카피의 서사 기법 분석
4. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 위한 카피 전략
참고문헌
부록
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