K-포맷 바이블

제1장 포맷 산업의 이해
1. 포맷이란 무엇인가?
2. 포맷이 왜 중요한가?
3. 포맷 비즈니스
4. 글로벌 포맷 산업 현황

제2장 한국 포맷 산업의 현황
1. 도입기: K-포맷의 시작
2. 성장기: 중국을 삼킨 K-포맷
3. 전환기: 수출 시장을 다변화한 K-포맷
4. 도약기: <복면가왕>, K-포맷을 전 세계에 알리다

제3장 한국 포맷 산업의 글로벌 경쟁력과 미래
1. 글로벌 가치사슬 이론
2. 한국 포맷 산업의 구조변화 분석
3. 한국 방송콘텐츠 기업의 대응 양상
4. 한국 포맷 산업의 현재와 미래

포맷 비즈니스는 성공한 콘텐츠의 이력과 노하우를 바탕으로 현지 시장의 특색까지 반영해 불확실성을 최소화하려는 거래 형태이지만, 하나의 시장에서 성공했다고 해서 다른 곳에서도 성공하리라고 누구도 보증할 수 없다. 현지 시청자가 실제로 그 프로그램을 접하기 전까지는 그 콘텐츠의 상업적 가치를 측정하기가 매우 어렵기 때문이다. 그러나 비록 성공을 예측하기 어렵더라도 라이선스를 계약할 때 향후 성공에 대비하여 조건을 협상하고 반영하는 것은 매우 중요하다. 그렇지 않으면 얻을 수 있는 재정적인 보상을 놓치고 만다.

제작사가 IP 권리를 가질 수 있게 한 이 시행령의 거래 조건으로 인해 방송사는 해외에서 판매되는 모든 프로그램 순수익의 15%만 배분받도록 제한되었고, 제작사는 발로 뛴 만큼 높은 수익을 거둘 수 있게 되었다. 이로 인해 영국 방송 산업은 포맷을 포함해 산업적으로 큰 성장을 이루었고, 다양한 비즈니스가 나타났으며, 해외로 활발히 콘텐츠를 수출하게 되었다. 거래 조건이 명시된 시행령을 시행하기 이전과 이후를 비교해 보면 시행 직후 5년간 연평균 수출이 22.2%가 증가했고 그 뒤로도 연평균 6.9%가 증가하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다.