패션마케팅과 머천다이징

제1부 패션 마케팅
　01. 패션 마케팅과 패션 머천다이징 = 15
　1. 패션 마케팅 = 15
　1) 마케팅의 개념 = 15
　2) 마케팅의 발전단계 = 16
　 [1] 생산개념 = 17
　 [2] 판매개념 = 17
　 [3] 마케팅개념 = 17
　 [4] 사회적 마케팅 개념 = 18
　3) 패션 마케팅의 개념 = 19
　2. 패션 머천다이징 = 21
　1) 패션 머천다이징의 개념 = 21
　2) 패션 머천다이저 = 16
　02. 패션의 이해 = 25
　1. 패션의 정의 = 25
　2. 패션변화의 속성 = 26
　1) 변화의 원인 = 26
　2) 확산곡선의 유형 = 27
　 [1] 일반적 패션의 확산곡선 = 27
　 [2] 확산곡선에 따른 소비자 분류 = 28
　 [3] 클래식(Classic)과 패드(Fad) = 29
　3) 변화의 패턴 = 30
　 [1] 점진적 변화 = 31
　 [2] 극단까지의 변화 = 32
　 [3] 후진의 회피 = 32
　 [4] 의복 각 부분의 상호 관련성 = 33
　 [5] 주기성 = 33
　4) 패션전파이론 = 35
　 [1] 하향전파이론 = 35
　 [2] 수평전파이론 = 35
　 [3] 상향전파이론 = 36
　 [4] 집합 선택 이론 = 36
　3. 패션에 영향을 미치는 요인 = 37
　1) 문화적 배경 = 37
　 [1] 라이프 스타일 = 37
　 [2] 미의 개념 = 37
　 [3] 종교 = 39
　2) 사회적 배경 = 40
　 [1] 인구구성 = 40
　 [2] 사회계층 = 43
　 [3] 사회적 가치관과 관심 = 43
　3) 경제적 배경 = 44
　4) 정치적·법적 배경 = 45
　5) 기술적 배경 = 45
　4. 패션 스타일의 예측 = 51
　1) 인식을 통한 예측 = 51
　2) 측정을 통한 예측 = 52
　03. 패션산업의 이해 = 53
　1. 패션산업의 개념과 구조 = 53
　2. 패션산업의 특성 = 55
　3. 한국 패션산업 = 56
　4. 패션산업부분의 스페셜리스트 = 63
　04. 패션 소비자의 이해 = 67
　1. 구매의사 결정과정 = 68
　1) 문제인식(Problem Recognition) = 69
　2) 정보탐색(Information Search) = 69
　3) 대안평가(Alternative Evaluation) = 70
　4) 구매결정 = 71
　5) 구매 후 행동 = 71
　6) 관여도의 영향 = 71
　2. 정보처리과정 = 73
　1) 노출(Exposure) = 73
　2) 주의(Attention) = 73
　3) 지각(Perception) = 74
　4) 반응(Response) = 74
　5) 기억 및 저장(Memory or Retention) = 74
　3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인 = 75
　1) 문화적 요인 = 75
　2) 사회적 용인 = 75
　3) 개인적 요인 = 78
　4) 심리적 요인 = 81
　4. 소비자의 패션수용과정 = 83
　1) 기존 상황 = 85
　2) 영향력 요인 = 85
　3) 의사결정 중심경로 = 85
　
제2부 패션 머천다이징
　05. 패션상품 기획과 생산 = 89
　1. 상품기획 = 90
　1) 마케팅 정보 분석 = 90
　 [1] 마케팅 시스템 환경정보 = 90
　 [2] 시장 정보 = 90
　 [3] 소비자 정보 = 98
　 [4] 패션정보 = 98
　 [5] 국내외 학술정보 = 103
　2) 표적시장설정 = 104
　 [1] 시장세분화 = 106
　 [2] 표적시장의 선정 = 108
　 [3] 제품 포지셔닝(Product Positioning) = 110
　3) 머천다이징 컨섭 설정 = 113
　 [1] 상표(Brand) = 113
　 [2] 브랜드컨셉(Brand Concept)설정 = 115
　4) 상품구성과 물량계획 = 113
　 [1] 상품구성 = 116
　 [2] 예산과 물량계획 = 119
　 [3] 타임스케줄 = 120
　5) 디자인 개발 = 122
　 [1] 디자인 컨셉설정 = 122
　 [2] 색채기획 = 122
　 [3] 소재기획 = 122
　 [4] 디자이닝 = 124
　 [5] 샘플제작 및 수정 = 124
　6) 가격 결정 = 124
　 [1] 가격에 영향을 미치는 요인 = 124
　 [2] 가격산정방법 = 126
　7) 품평 및 수주 = 129
　2. 생산 = 131
　06. 패션 유통 = 135
　1. 패션유통경로 = 135
　1) 패션유통경로의 유용성 = 136
　2) 유통경로의 유형 = 137
　3) 물적 유통관리 = 138
　 [1] 주문처리(Order Processing) = 138
　 [2] 보관(Warehousing) = 138
　 [3] 재고(Inventory) = 138
　 [4] 운송(Transportation) = 139
　2. 패션소매상의 유형 = 140
　1) 점포형 소매상 = 140
　 [1] 백화점(Department Store) = 141
　 [2] 전문점(Specialty Store) = 142
　 [3] 대리점(Franchise) = 145
　 [4] 할인점 = 147
　 [5] 재래시장 = 149
　2) 무점포형 소매상 = 149
　 [1] 통신판매(Direct Marketing) = 149
　 [2] 텔레비전 홈쇼핑(TV Home Shopping Retailer) = 149
　 [3] 전자상거래(Electronic Commerce) = 151
　3. 소매점 관리 = 153
　1) 입지결정 = 153
　2) 상품계획과 구매 = 153
　3) 가격결정 = 154
　4) 재고관리 = 158
　5) 손익계산서 = 159
　07. 패션 촉진 = 161
　1. 촉진믹스의 구성요소 = 161
　1) 광고 = 162
　2) PR(Public Relations) = 163
　3) 인적판매(Personal Selling) = 164
　 [1] 판매원의 역할과 자질 = 166
　 [2] 인적판매 과정 = 168
　4) 판매촉진(Sales Promotion) = 169
　 [1] 디스플레이의 종류 = 170
　 [2] 디스플레이의 요소 = 172
　5) 고객 서비스 = 174
　2. 커뮤니케이션 관리과정 = 177
　1) 표적청중의 확인 = 178
　2) 커뮤니케이션 목표설정 = 178
　3) 메시지 결정 = 178
　4) 예산 설정 = 181
　5) 매체선정 = 181
　6) 촉진효과의 측정 = 182
　
부록 = 183
　1. 인터패션플래닝사의 2002 패션시장 분석 = 184
　2. 한국섬유경제와 KPR의 남성복 구매행동에 대한 소비자 조사 = 195
　3. PromoStyl = 206
　4. SK Chemical과 인터패션플래닝사의 2001／2002／F／W Fashion Trend = 210
　5. 영에이지의 성공적인 시장세분화 전략의 예 = 222
　6. 인터패션플래닝사의 2000 S／S 여성복 브랜드 포지셔닝맵 = 228
　7. ○○의류업체의 예산 및 물량 계획서 = 233
　8. 브랜드「SPOON」의 기획서 = 239
　
참고문헌 = 245
　
찾아보기 = 248