국제마케팅

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책 정보

· 제목 : 국제마케팅 (제5판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788946804111
· 쪽수 : 533쪽
· 출판일 : 2008-08-10

제1부 서론
제1장 국제마케팅의 개념 및 성격
제2장 기업의 국제화

제2부 국제마케팅 환경분석
제3장 해외시장분석
제4장 해외고객행동분석

제3부 국제마케팅 전략수립
제5장 해외시장선택 및 확대
제6장 국제제품전략
제7장 국제가격전략
제8장 국제유통전략
제9장 국제촉진전략

제4부 국제마케팅의 조정 및 통제
제10장 글로벌마케팅전략
제11장 국제마케팅조사
제12장 국제인터넷마케팅

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저자소개

이장로 (지은이) 정보 더보기

고려대학교에서 상과대학 및 경영대학원을 졸업했다. 미국 뉴욕대학교에서 국제경영학 박사 학위를 수료했다. 고려대학교 경영대학학장 겸 경영대학원장을, 한국국제경영학회에서는 회장을 역임했다. 한국리더십학교 교장이며 현재 고려대학교 경영대학 명예교수이다. 주요 저서로는 『국제마케팅 7판, 2018』, 『현대·기아자동차 중국 마케팅 사례, 2007』, 『무역개론 5판(공저), 2014』, 『해외경영 성공 노하우, 2000』, 『한국기업과 신흥해외시장(공저), 2000』이 있다.

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