실버 소비자 행동

현재 카이스트 경영대학 기술경영학부 교수이다. 서울대학교에서 경영학 전공으로 학석사를 마치고 미국 조지아 주립대학교에서 마케팅 박사학위를 취득하였다. 경영학 전공자로서 자부심을 가지고 생활을 오래 했으나, 한국정보통신대학교와 카이스트에서 주로 엔지니어 전공자들을 대상으로 마케팅을 가르치면서, 기존 마케팅 교과서로는 엔지니어들이 필요로 하는 마케팅 관련 지식과 정보 제공에 적절하게 제공하기 어려움을 경험을 통해 알게 되었다.현장에 있는 엔지니어 대상으로 기업 강연을 많이 하였고, 특히 제조업 최고경영자 과정을 20여 회 책임교수로서 과정을 구성하고 교육하면서, 현장에서의 엔지니어를 위한“스마트”한 마케팅이 필요하다는 요구를 많이 받았다.이러한 강의 및 연구, 교육, 그리고 엔지니어와의 접촉 경험을 망라하여 엔지니어들이꼭 필요로 하는 마케팅을 정리하여 이 책을 저술하였다. 이 책은 엔지니어들을 마케터로전환시키는 것 보다는 엔지니어 본연의 과업을 더 잘하게 하는 것을 주목표로 한다. 물론기술이 중요한 분야에서는 엔지니어들이 “뛰어난” 마케터가 되어야 할 경우도 발생한다.이 경우에도 도움이 될 수 있도록 책을 구성하였다.