특수마케팅의 이론과 사례

제1장 문화 마케팅
제1절 문화 마케팅의 개념
제2절 문화의 마케팅 : 공연 마케팅을 중심으로
제3절 문화를 활용한 마케팅
제4절 문화 마케팅 사례

제2장 스포츠 마케팅
제1절 스포츠 마케팅의 이해
제2절 스포츠상품의 마케팅
제3절 스포츠를 이용한 마케팅
제4절 스포츠 마케팅의 사례

제3장 이미지 마케팅
제1절 이미지 마케팅의 기초개념
제2절 이미지 관리를 위한 마케팅전략
제3절 이미지 마케팅 사례

제4장 장소 마케팅
제1절 장소 마케팅의 개념
제2절 성공적인 장소 마케팅전략
제3절 장소 마케팅 사례

제5장 비영리 마케팅
제1절 비영리조직의 이해
제2절 비영리 마케팅의 도입과 응용
제3절 비영리조직의 마케팅 사례

제6장 체험 마케팅
제1절 체험 마케팅의 개념
제2절 체험 마케팅의 유형
제3절 체험 마케팅전략
제4절 체험 마케팅 사례

제7장 신제품 마케팅
제1절 신제품개발 전략의 중요성
제2절 신제품개발의 과정
제3절 신제품의 연구개발 현황
제4절 신제품 마케팅의 성공사례

제8장 소매 마케팅
제1절 소매업계의 경쟁환경
제2절 대형 소매업태
제3절 소형 소매업의 전문화
제4절 무점포 소매업의 성장
제5절 신소매업태의 등장
제6절 소매업 마케팅 성공사례

제9장 신유통 마케팅
제1절 신유통 마케팅의 등장배경
제2절 신유통 마케팅의 유형
제3절 신유통 마케팅 사례

제10장 그린 마케팅
제1절 그린 마케팅의 개념
제2절 성공적인 그린 마케팅전략
제3절 그린 마케팅 믹스전략
제4절 국내 기업의 환경경영 사례

제11장 실버 마케팅
제1절 실버 마케팅의 본질
제2절 실버 마케팅전략
제3절 실버제품 및 서비스 산업
제4절 노년소비자에 대한 이해

제12장 인터넷 마케팅
제1절 마케팅 패러다임의 변화와 인터넷 비즈니스의 등장
제2절 인터넷 마케팅의 믹스전략
제3절 인터넷 마케팅의 성공사례