섬유.의류 마케팅과 유통

Chapter 1. 패션의 개념
1. 패션의 기원 8
2. 패션의 의미 8
3. 패션과 패션 산업의 의미와 시장 현황 9

Chapter 2. 패션 트렌드
1. 패션 사이클의 특징과 주기 14
2. 패션 트렌드의 속성 16
3. 패션 사이클의 특징과 중요성 17
4. 패션 스타일의 중요성 18

Chapter 3. 마케팅의 개요
1. 마케팅이란? 22
2. 마케팅의 발전 단계 24
3. 소비자의 Needs, Wants, Demands 28
4. 마케팅 프로세스 29
5. 마케팅의 전략적 요소 3Cs(소비자, 기업, 경쟁사) 32

Chapter 4. 마케팅 관리 과정
1. 마케팅 관리 과정－코틀러 40
2. 시장 세분화(Marketing segmentation) 44
3. 타겟 마켓(Target market) 51
4. 포지셔닝(Positioning) 55
5. STP의 사례 연구 58
6. Marketing Mix 전략(4P’s Mix) 60
7. 제품 가치(Product value) 63
8. 가격 가치(Price value) 68
9. 판매 촉진(Promotion) 70
10. SWOT 분석 76
11. 환경 분석 78

Chapter 5. 패션 유통
1. 패션 유통의 경로 84
2. 패션 소매상의 유형 85

Chapter 6. 브랜딩(Branding)
1. 브랜딩이란? 100
2. 브랜드의 특성 및 성공 조건의 컨셉 102
3. 브랜드의 유형 103
4. 파워브랜드 104

Chapter 7. 패션 마케팅의 환경과 특징
1. 패션 마케팅 환경 108
2. 패션 마케팅의 정의 및 중요성 110
3. 성공적인 패션 마케팅 전략과 조사 방법 111
4. 패션 제품의 분류 112

Chapter 8. 패션제품 구매동기와 관여도
1. 구매동기와 관여도 118
2. 전략적 포지셔닝 121

Chapter 9. 패션 마케팅의 종류
1. 럭셔리 마케팅 126
2. 글로벌 마케팅 129
3. 패스트 패션(SPA 브랜드) 마케팅 131
4. 패션 마케팅 전략 사례 133

Chapter 10. 다양한 마케팅 전략
1. Area 마케팅 140
2. 대응 마케팅 150

Chapter 11. 패션과 소비자
1. CRM(Customer Relationship Management) 160
2. CEM(Customer Experience Management) 167

Chapter 12. 패션 기업의 사회적 책임
1. 기업의 사회적 책임 172

Chapter 13. 패션 관련 직업/패션 직업 종류
1. 패션 관련 직업 종류 180
2. 패션 관련 직종 취업을 위한 준비 181

Chapter 14. 마케팅 사례 연구
1. 글로벌 패션 마케팅 사례 연구 186
2. 그린 패션 마케팅 사례 연구 188

Chapter 15. 샵마스터의 모든 것
1. 샵마스터란?(Shop Master, 판매원 관리) 192

참고문헌 206